市场营销管理 Chapter 交换和交易 王见 代 交换:通过提供某种东西作为回报,从某人 管那儿取得所要的东西行为 件·交易:交换活动的基本单元,交易是由双方 之间的价值交换所构成的 3-12Chapter 3 3-12 市场营销管理 交换和交易 • 交换：通过提供某种东西作为回报，从某人 那儿取得所要的东西行为 • 交易：交换活动的基本单元，交易是由双方 之间的价值交换所构成的