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试卷代号:1056 中央广播电视大学2008一2009学年度第一学期“开放本科”期末考试(开卷】 企业战略管理 试题答案及评分标准 (供参考) 2009年1月 一、单项选择题(每小题2分,共20分) 1.A 2.D 3.D 4.B 5.A 6.A 7.C 8.A 9.A 10.B 二、案例分析(40分)】 11.答: 1.企业生存目的:对客户负责,服务至上,诚信保障。不足之处:过于笼统。用-一句话概 括:化解风险,祈祷平安。 2.对员工负责,生涯规划,安居乐业;对社会负责,回馈社会,建设国家。 3.愿景:成为中国企业改革的先锋和金融服务业学习的楷模,建设国际一流的综合金融 服务集团。战略目标:争创“世界500强400优”。 三、案例分析(40分)】 12.答: 长处: 1.选点与竞争战略相适应,实行的是差异化战略,针对于收人较高的人群。 2.经营项目现价格体系比较适当,会员制的收费方式比较可行。 3.企业使命、经营目标和宣传口号的表述与所选的投资方案相适应。 主要不足之处: 1.如果能对目标顾客做一个分类,并进行一个简单的收益分析会更好。如计划吸引多少 商品房顾客,多少经济适用房的顾客,平均每人每年对项目的利润贡献。 2.餐馆是否能成功值得考虑。 3.宣传口号可再简洁一些。 (注:在案例分析中,如果学生的回答与本评分标准不-一致,但应用了本课程基本原理,且 论述有理,也应酌情给分) 417试卷代号:1056 中央广播电视大学2008-2009学年度第一学期“开放本科”期末考试(开卷) 企业战略管理 试题答案及评分标准 (供参考) 2009年 1月 一、单项选择题(每小题 2分,共 20分) 1. A 6. A 2. D 3. D 4. B 7. C 8. A 9. A 5. A 10. B 二、案例分析 (40分 ) 11.答 : 1.企业生存 目的:对客户负责 ,服务至上,诚信保 障。不足之处 :过于笼统。用一句话概 括:化解风险 ,祈祷平安 。 2.对员工负责 ,生涯规划 ,安居乐业 ;对社会负责 ,回馈社会,建设 国家。 3.愿景 :成为中国企业改革的先锋和金融服务业学 习的楷模 ,建设 国际一流的综合金融 服务集团。战略目标:争创“世界 50。强 400优”。 三、案例分析(40分) 12;答 : 长处 : 1.选点与竞争战略相适应 ,实行的是差异化战略,针对于收入较高的人群 。 2.经营项 目现价格体系比较适当,会员制的收费方式 比较可行 。 3.企业使命、经营目标和宣传口号的表述与所选的投资方案相适应。 主要不足之处 : 1.如果能对 目标顾客做一个分类 ,并进行一个简单的收益分析会更 好。如计划 吸引多少 商品房顾客 ,多少经济适用房的顾客 ,平均每人每年对项 目的利润贡献 。 2.餐馆是否能成功值得考虑。 3.宣传 口号可再简洁一些。 (注 :在案例分析中,如果学生的回答与本评分标准不一致 ,但应用 了本课程基本原理,且 论述有理 ,也应酌情给分 ) 417
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