试卷代号：1056 中央广播电视大学2008一2009学年度第一学期“开放本科”期末考试（开卷】 企业战略管理 试题答案及评分标准 (供参考) 2009年1月 一、单项选择题（每小题2分，共20分） 1.A 2.D 3.D 4.B 5.A 6.A 7.C 8.A 9.A 10.B 二、案例分析(40分)】 11.答： 1.企业生存目的：对客户负责，服务至上，诚信保障。不足之处：过于笼统。用-一句话概 括：化解风险，祈祷平安。 2.对员工负责，生涯规划，安居乐业；对社会负责，回馈社会，建设国家。 3.愿景：成为中国企业改革的先锋和金融服务业学习的楷模，建设国际一流的综合金融 服务集团。战略目标：争创“世界500强400优”。 三、案例分析(40分)】 12.答： 长处： 1.选点与竞争战略相适应，实行的是差异化战略，针对于收人较高的人群。 2.经营项目现价格体系比较适当，会员制的收费方式比较可行。 3.企业使命、经营目标和宣传口号的表述与所选的投资方案相适应。 主要不足之处： 1.如果能对目标顾客做一个分类，并进行一个简单的收益分析会更好。如计划吸引多少 商品房顾客，多少经济适用房的顾客，平均每人每年对项目的利润贡献。 2.餐馆是否能成功值得考虑。 3.宣传口号可再简洁一些。 (注：在案例分析中，如果学生的回答与本评分标准不-一致，但应用了本课程基本原理，且 论述有理，也应酌情给分) 417试卷代号:1056 中央广播电视大学2008-2009学年度第一学期“开放本科”期末考试(开卷) 企业战略管理 试题答案及评分标准 (供参考) 2009年 1月 一、单项选择题(每小题 2分，共 20分) 1. A 6. A 2. D 3. D 4. B 7. C 8. A 9. A 5. A 10. B 二、案例分析 (40分 ) 11.答 : 1.企业生存 目的:对客户负责 ，服务至上，诚信保 障。不足之处 :过于笼统。用一句话概 括:化解风险 ，祈祷平安 。 2.对员工负责 ，生涯规划 ，安居乐业 ;对社会负责 ，回馈社会，建设 国家。 3.愿景 :成为中国企业改革的先锋和金融服务业学 习的楷模 ，建设 国际一流的综合金融 服务集团。战略目标:争创“世界 50。强 400优”。 三、案例分析(40分) 12;答 : 长处 : 1.选点与竞争战略相适应 ，实行的是差异化战略，针对于收入较高的人群 。 2.经营项 目现价格体系比较适当，会员制的收费方式 比较可行 。 3.企业使命、经营目标和宣传口号的表述与所选的投资方案相适应。 主要不足之处 : 1.如果能对 目标顾客做一个分类 ，并进行一个简单的收益分析会更 好。如计划 吸引多少 商品房顾客 ，多少经济适用房的顾客 ，平均每人每年对项 目的利润贡献 。 2.餐馆是否能成功值得考虑。 3.宣传 口号可再简洁一些。 (注 :在案例分析中，如果学生的回答与本评分标准不一致 ，但应用 了本课程基本原理，且 论述有理 ，也应酌情给分 ) 417