试卷代号：2172 座位号 中央广播电视大学2011一2012学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告心理学 试题 2012年1月 题 号 三 四 总 分 分 数 得分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分）】 1.在问卷法中，问卷的提问方式有 式和 式两种。 2.在注意的刺激因素中，对比因素具有重要意义，对比是指对象与」 差异的特性。 3.图形（对象）与背景，在知觉的某些场合下，并不是固定的。换句话说，它们可能相互转 换。这种可以相互转换的图形，被称为相关图形或图形。 4,提高记忆的信息量有三种主要方法，即把信息编成组块、 以及利用视觉记忆优势。 5.在有意想象中，按其独立性、新颖性和创造性的不同，又可以分为创造想象和 想象。 6.在我国市场上，经常出现的商标主要有如下四种类型：抽象型、具象型、 型和 型。 7.消费者显现的需要可能包括不同的方面，但常有一种需要是主要的，在所有需要中处 于支配地位，这种需要即所谓的 需要。 8.态度改变的协调理论指出：原先的态度离中性态度越，态度越容易变化。 1079试卷代号 2座位号 中央广播电视大学 11 2学年度第一学期"开放专科"期未考试 广告心理学试题 2012 年1 |题号|一|二|三|四|总分| |分数 I I I I I 得分|评卷人 一、填空题(每空 1分，共 0分} 1.在问卷法中，问卷的提问方式有式和式两种。 2. 注意 有重要意 指对 一一一 3. 对象 它们 换。这种可以相互转换的图形，被称为相关图形或图形。 4. 记亿 量有 要方法 一一以及利用视觉记忆优势。 5. 意想 新颖 和创 又可 为创 造想 想象。 6. 市场上 标 主 具象 型。 7. 者显 需要 括不 同 的 需要 所 有需 于支配地位，这种需要即所谓的需要。 8. 论指 度离 越容 1079