试卷代号：1228 国家开放大学（中央广播电视大学）2016年春季学期“开放本科”期末考试 广告策划 试题答案及评分标准（开卷） (供参考) 2016年7月 一、单选或多选题（每小题2分，共20分） 1.B 2.ABCD 3.D 4.CDE 5.ACDE 6.BCDE 7.A 8.ACDE 9.D 10.A 二、判断题（每小题2分，共20分】 11.× 12.× 13.× 14./ 15./ 16.√ 17./ 18.× 19.× 20.× 三、问答题（每小题10分，共30分） 参考要点 21.要根据目标公众接收广告信息的时间特点来选择广告时间。(4分)》 (1)要使广告时机与人们的购买时机相一致。(2分) (2)要与人们最可能接触媒介的时间相一致。(2分) (3)广告播放的时间与人们偏爱的节目时间相一致，人们一般在所偏爱的节目时间里接触 该媒介。(2分) 22.对广告调查可以从以下几个方面进行评估： (1)这次广告调查的可信度与允许误差大小，其调查方法的科学性和其效度、信度的可靠 性如何。(4分) (2)评估其收集的原始信息是否充分、是否全面，对关键信息有无遗漏和误用。(2分) (3)看调查搜集的信息内容对广告活动的适应性如何。如果信息虽多，却不能实际应用， 其调查的价值就会打折扣。(2分) (4)广告预测是否准确，与市场发展是否相吻合等。(2分) 23.诉求方式定位： (1)感性诉求定位。(3分) (2)理性诉求定位。(3分) (3)感性、理性综合诉求定位。(4分) 737试卷代号 :1228 国家开放大学(中央广播电视大学 )2016 年春季学期"开放本科"期未考试 广告策划 试题答案及评分标准〈开卷) (供参考〉 2016 一、单选或多选题{每小题 分，共 20 分} 1. B 2.ABCD 3.D 6. BCDE 7.A 8. ACDE 二、判断题{每小题 分，共 20 分} 11. X 12. X 13. X 16. .J 17. .J 18. X 三、问答题(每小题 10 分，共 30 分} 参考要点 4.CDE 9.D 14. .J 19. X 5. ACDE 10. A 15. .J 20. X 1.要根据目标公众接收广告信息的时间特点来选择广告时间。 (4 分) (1)要使广告时机与人们的购买时机相一致。 (2 分〉 (2) 要与人们最可能接触媒介的时间相一致。 (2 分) (3) 广告播放的时间与人们偏爱的节目时间相一致，人们一般在所偏爱的节目时间里接触 该媒介。 (2 分〉 22. 对广告调查可以从以下几个方面进行评估 (1)这次广告调查的可信度与允许误差大小，其调查方法的科学性和其效度、信度的可靠 性如何。 (4 分〉 (2) 评估其收集的原始信息是否充分、是否全面，对关键信息有元遗漏和误用。 (2 分) (盯着调查搜集的信息内容对广告活动的适应性如何。如果信息虽多，却不能实际应用， 其调查的价值就会打折扣。 (2 分) (4) 广告预测是否准确，与市场发展是否相吻合等。 (2 分〉 23. 诉求方式定位 (1)感性诉求定位。 (3 分) (2) 理性诉求定位。 (3 分〉 (3) 感性、理性综合诉求定位。 (4 分〉 737