四、案例分析题（本题30分） 24.案例分析： 民族品牌就是能代表中华民族在世人面前“自立”的品牌，是在世界经济舞台上具有“竞争 力”的品牌，是能够走出“国门”的品牌。 我国是是典型的“制造大国、品牌小国”。从市场层面看，尚未形成有利于品牌发展的竞争 环境。这主要表现在： (1)缺乏跨国公司的经营模式、理念和经验，缺乏良好的企业形象，不够诚信。 (2)品牌不仅仅是一种商标或标志，还是一种象征，一种归属感，一种安全感，是一种文化， 一种纪律。我们对此缺乏足够的认知和重视。 (3)品牌之于消费者就是一种公开的承诺，而假冒伪劣现象屡禁不止，侵犯知识产权事件 时有发生，损害了企业合法权益，挫伤了企业创建自主品牌的积极性。 当然，良好的管理水平、自主创新、持续发展的能力也至关重要。品牌是一种感情认同或 一种形象，没有信誉的品牌走不出国门。 评判标准：可参考上述分析评判，如果别有自己的见解，且能自圆其说，无逻辑冲突，文字 通顺，亦可给满分。 738四、案例分析题{本题 30 分} 24. 案例分析: 民族品牌就是能代表中华民族在世人面前"自立"的品牌，是在世界经济舞台上具有"竞争 力"的品牌，是能够走出"国门"的品牌。 我国是是典型的"制造大国、品牌小国"。从市场层面看，尚未形成有利于品牌发展的竞争 环境。这主要表现在 (1)缺乏跨国公司的经营模式、理念和经验，缺乏良好的企业形象，不够诚信。 (2) 品牌不仅仅是一种商标或标志，还是一种象征，一种归属感，一种安全感，是一种文化， 一种纪律。我们对此缺乏足够的认知和重视。 (3) 品牌之于消费者就是一种公开的承诺，而假冒伪劣现象屡禁不止，侵犯知识产权事件 时有发生，损害了企业合法权益，挫伤了企业创建自主品牌的积极性。 当然，良好的管理水平、自主创新、持续发展的能力也至关重要。品牌是一种感情认同或 一种形象，没有信誉的品牌走不出国门。 评判标准:可参考上述分析评判，如果别有自己的见解，且能自圆其说，无逻辑冲突，文字 通顺，亦可给满分。 738