误区之八：缺乏品牌的核心价值 1、可口可乐 2红塔 5分钟 误区之九：品牌形象朝令夕改 可口可乐的教训 Lee的经验教训 5分钟 误区之十：品牌个性不鲜明 误区之十一：品牌可以任意延伸 5分钟 1、派克笔的失败 5分钟 2、娃哈哈的可取之处 误区之十二：品牌缺乏整合规划 1、品牌不是单一的某个方面，品牌是一个整合的概念。 5分钟 误区之十三：调研可有可无 1、“安卡普林"的失败 宝洁现在的谨慎 5分钟 三、总结 20分钟误区之八：缺乏品牌的核心价值 1、可口可乐 2 红塔 误区之九：品牌形象朝令夕改 可口可乐的教训 Lee 的经验教训 误区之十：品牌个性不鲜明 误区之十一：品牌可以任意延伸 1、派克笔的失败 2、娃哈哈的可取之处 误区之十二：品牌缺乏整合规划 1、品牌不是单一的某个方面，品牌是一个整合的概念。 误区之十三：调研可有可无 1、“安卡普林”的失败 2、宝洁现在的谨慎 三、总结 5 分钟 5 分钟 5 分钟 5 分钟 5 分钟 5 分钟 20 分钟