再次,从受众的需要看,受众关注各种 媒体,主要是想获取各种信息,而不是像读 书学习那样,去掌握理论知识和科学道理。 信息是什么?信息论的奠基者申农在其《通 信的数学理论》里说:“信息就是消除或减 少接受一方认识上的不确定性。”这种“不 确定性”,指的就是与受传者以往的了解或 经验预期具有差异的东西,也就是所谓“未 知、欲知”而又“当知”的事实。因此,提 供新鲜具体而又为受众未知、欲知、当知的 事实,才是受众通过媒体最想了解的,也是 媒体在市场经济中得以生存和发展的前提再次，从受众的需要看，受众关注各种 媒体，主要是想获取各种信息，而不是像读 书学习那样，去掌握理论知识和科学道理。 信息是什么？信息论的奠基者申农在其《通 信的数学理论》里说：“信息就是消除或减 少接受一方认识上的不确定性。”这种“不 确定性”，指的就是与受传者以往的了解或 经验预期具有差异的东西，也就是所谓“未 知、欲知”而又“当知”的事实。因此，提 供新鲜具体而又为受众未知、欲知、当知的 事实，才是受众通过媒体最想了解的，也是 媒体在市场经济中得以生存和发展的前提