广东财经大货喜学销系制定 力思维模型、成本思维模型。 (三)思考与应用 1.简述商业模式的含义。 2.简述商业模式的构成。 3.举例说明，某网络企业的商业模式构成。 (四)教学方法与手段 课堂讲授：课堂讨论；案例教学 第六章网络营销的产品策略 (一)目的与要求 1.了解传统市场产品策略的主要内容： 2.掌握网络营销中产品策略的重点： (二)教学内容 第一节回顾传统市场中产品策略的主要内容 1.主要内容 产品的五个层次。产品线组合策略。产品生命周期理论。 2.基本概念和知识点 产品的五个层次。产品线组合策略。产品生命周期理论。 3.问题与应用 简述产品的五个层次。 第二节互联网思维下的产品思维 1.主要内容 互联网思维下产品思维的核心是需求。产品思维的效果是产品的核心功能。产品 思维的重点是产品创新的颠覆方式。 2.基本概念和知识点 互联网思维。产品思维的核心：效果和重点。 3.问题与应用 互联网思维下如何理解产品思维？ 从中国文化中的“专注”精神元素分析互联网产品思维中的“专注”要素。在 中国传统文化中，专注的精神也是一直提倡和推祟的。早在2000多年前，荀子在 《劝学》中就讲：“故不积鞋步，无以至千里：不积小流，无以致江海。骐骥一跃， 不能十步：鸳马十驾，功在不舍。锲而舍之，朽木不折：锲而不舍，金石可镂。” 8 《数字化营销》教学大纲 广东财经大学 工商管理学院 市场营销系制定 8 力思维模型、成本思维模型。 （三）思考与应用 1. 简述商业模式的含义。 2. 简述商业模式的构成。 3. 举例说明，某网络企业的商业模式构成。 （四）教学方法与手段 课堂讲授；课堂讨论；案例教学 第六章 网络营销的产品策略 （一）目的与要求 1. 了解传统市场产品策略的主要内容； 2. 掌握网络营销中产品策略的重点； （二）教学内容 第一节 回顾传统市场中产品策略的主要内容 1.主要内容 产品的五个层次。产品线组合策略。产品生命周期理论。 2. 基本概念和知识点 产品的五个层次。产品线组合策略。产品生命周期理论。 3. 问题与应用 简述产品的五个层次。 第二节互联网思维下的产品思维 1. 主要内容 互联网思维下产品思维的核心是需求。产品思维的效果是产品的核心功能。产品 思维的重点是产品创新的颠覆方式。 2. 基本概念和知识点 互联网思维。产品思维的核心；效果和重点。 3. 问题与应用 互联网思维下如何理解产品思维？ 从中国文化中的“专注”精神元素分析互联网产品思维中的“专注”要素。在 中国传统文化中，专注的精神也是一直提倡和推祟的。早在 2000 多年前，荀子在 《劝学》中就讲：“故不积跬步，无以至千里；不积小流，无以致江海。骐骥一跃， 不能十步;驽马十驾，功在不舍。锲而舍之，朽木不折;锲而不舍，金石可镂