广东大字货营市销系制定 (三)思考与实践 1.常用的市场细分标准有哪些 2.常用的差异化战略有哪些。 3.举例说明，网络企业如何实现差异化。 (四)教学方法与手段 课堂讲授：课堂讨论：案例教学 第五章网络营销的商业模式 (一)目的与要求 1.了解互联网思维的含义 2.掌握互联网思维下，商业模式的内涵 3.理解商业模式的构成 (二)教学内容 第一节互联网思维的含义 1.主要内容 互联网思维和传统营销的思维存在差异。差异主要体现在6个方面。辩证看待 互联网思维。 2.基本概念和知识点 互联网思维 3.问题与应用 什么是互联网思维？ 第二节商业模式的含义及其构成 1.主要内容 商业模式是企业为目标用户提供产品，创造价值的过程中，为企业自身获得商 业价值的方法。商业模式的基础是用户核心是产品：本质是通过产品为用户创造 价值：重点是寻找需求最强烈的用户。 商业模式包括产品模式、用户模式、推广模式和收入模式。 2.基本概念和知识点 商业模式的含义。商业模式的构成要素 3.问题与应用 概述商业模式的含义。分析商业模式的构成要素是哪些？ 专题讲述并讨论《孙子兵法》与商业模式。依据《孙子兵法》分析商业模式的七种 思维：自我发展模型、形势判断模型、竞争思维模型、虚实思维模型、兵力原则、领导 7《数字化营销》教学大纲 广东财经大学 工商管理学院 市场营销系制定 7 （三）思考与实践 1. 常用的市场细分标准有哪些？ 2. 常用的差异化战略有哪些。 3. 举例说明，网络企业如何实现差异化。 （四）教学方法与手段 课堂讲授；课堂讨论；案例教学 第五章 网络营销的商业模式 （一）目的与要求 1. 了解互联网思维的含义 2. 掌握互联网思维下，商业模式的内涵 3. 理解商业模式的构成 （二）教学内容 第一节 互联网思维的含义 1. 主要内容 互联网思维和传统营销的思维存在差异。差异主要体现在 6 个方面。辩证看待 互联网思维。 2. 基本概念和知识点 互联网思维。 3. 问题与应用 什么是互联网思维？ 第二节 商业模式的含义及其构成 1. 主要内容 商业模式是企业为目标用户提供产品，创造价值的过程中，为企业自身获得商 业价值的方法。商业模式的基础是用户；核心是产品；本质是通过产品为用户创造 价值；重点是寻找需求最强烈的用户。 商业模式包括产品模式、用户模式、推广模式和收入模式。 2. 基本概念和知识点 商业模式的含义。商业模式的构成要素。 3. 问题与应用 概述商业模式的含义。分析商业模式的构成要素是哪些？ 专题讲述并讨论《孙子兵法》与商业模式。依据《孙子兵法》分析商业模式的七种 思维：自我发展模型、形势判断模型、竞争思维模型、虚实思维模型、兵力原则、领导