广东财经大数字货喜学整客销系制定 荐，品牌忠诚度不高，口碑营销最为重要。 (三)思考与实践 1.影响网络消费行为的因素有哪些？ 2.简述网络消费者的决策过程分为哪几个阶段 3.举例说明，网络企业如何景影响各个决策时程 (四)教学方法与手段 课堂讲授：课堂讨论；多媒体讲解 第四章网络营销战略 (一)目的与要求 1.了解网络营销市场细分的分类和特征 2.掌握市场细分的不同方法和各种变量 3.理解市场定位的基本方法 4.掌握差异化战略的基本类型 (二)教学内容 第一节目标市场战略 1.主要内容 市场细分的含义：市场细分的标准。目标市场的含义及重要性。 2.基本概念和知识点 市场细分标准：目标市场选择依据。 3.问题与应用 常见的市场细分标准有哪些？ 第二节市场定位战略 1.主要内容 市场定位的含义：常用的市场定位战略。差异化战略的四种类型。 2.基本概念和知识点 市场定位的含义：差异化战路的四种类型。 3.问题与应用 简述差异化战略的主要类型。 提前布置学生阅读《孙子兵法与企业战略》，并以作业展示的方式，体现学习成果利 学习心得。 6 《数字化营销》教学大纲 广东财经大学 工商管理学院 市场营销系制定 6 荐，品牌忠诚度不高，口碑营销最为重要。 （三）思考与实践 1. 影响网络消费行为的因素有哪些？ 2. 简述网络消费者的决策过程分为哪几个阶段。 3. 举例说明，网络企业如何影响各个决策过程。 （四）教学方法与手段 课堂讲授；课堂讨论；多媒体讲解 第四章 网络营销战略 （一）目的与要求 1. 了解网络营销市场细分的分类和特征 2. 掌握市场细分的不同方法和各种变量 3. 理解市场定位的基本方法 4. 掌握差异化战略的基本类型 （二）教学内容 第一节 目标市场战略 1. 主要内容 市场细分的含义；市场细分的标准。目标市场的含义及重要性。 2. 基本概念和知识点 市场细分标准；目标市场选择依据。 3. 问题与应用 常见的市场细分标准有哪些？ 第二节 市场定位战略 1. 主要内容 市场定位的含义；常用的市场定位战略。差异化战略的四种类型。 2. 基本概念和知识点 市场定位的含义；差异化战略的四种类型。 3. 问题与应用 简述差异化战略的主要类型。 提前布置学生阅读《孙子兵法与企业战略》，并以作业展示的方式，体现学习成果和 学习心得