试卷代号：2173 座位号■ 中央广播电视大学2011一2012学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告学概论试题 2012年1月 题 号 二 三 四 五 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、选择题（每小题2分，共10分，每小题下面有一项或多项答案正 确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。多选、漏选或错 选均不得分】 1.广告业产生于( A.古罗马时期 B.原始社会后期 C.18一19世纪 D.20世纪 2.广告策划的原则有( )。 A.有效性 B.针对性 C.调适性 D.可行性 3.广告表现的类型有( ）。 A.感性诉求 B.理性诉求 C.讯息展示 D.实证演示 4,我国台湾地区的广告起步于( )。 A.20世纪60年代 B.19世纪50年代 C.19世纪初 D.20世纪初 5.我们把由美国BBD0广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出的 “brainstorming”创意方法叫做( )。 A.水平思考法 B.集脑会商思考法 C.脑力激荡法 D.头脑风暴法 1084试卷代号 7 3 座位号IT] 中央广播电视大学 11 2学年度第一学期"开放专科"期末考试 广告学概论试题 2012 年1 |题号|一|二|三|四|五|总分| |分数 I I I I I I 得分|评卷人 一、选择题(每小题 2分，共 0分，每小题下面有一项或多项答案正 确，请将正确答嚣的字母序号填入题后括号中。多选、漏选或错 选均不得分) B. 对性 D. 行性 B. 原始社 后期 D.20 1.广告业产生于( A.古罗马时期 C. 18-19 2. 广告策划 A.有效性 c.调适性 3. 表现 )。 A.感性诉求 .理性诉求 c.讯息、展示 .实证演示 4. 国 台 )。 A.20 纪60 年代 B. 19 纪50 年代 C. 19 纪初 D. 20 世纪初 5. BB 告 公 斯 本 于20 纪40 年 代 "brainstorming" 方法 )。 A. 水平 考法 c.脑力激荡法 B.集脑会商思考法 D. 脑风暴 1084