信息广告和非信息广告 ■信息性广告—传递产品的“硬”信息,包括产品的存在、价格 和产品的物质形态等;非信息性广告—告传递产品的“软”信息, 除了传递产品存在的信息以外,不传递任何其他信息,大多数电视 广告都属于这一类。 ■信息性广告和非信息性广告分别适合搜寻品和经验品的信息传递, 并且分别使搜寻品和经验品具有了信息差异。 ■搜寻品是指消费者在购买商品之前通过自己的检查就可以知道商 品质量的商品;经验品是指消费者在购买使用商品以后才能知道其 质量的商品。 M 干春晖博土教授博导 上海财经大学干春晖 博士 教授 博士生导师 ◼ 信息性广告——传递产品的“硬”信息，包括产品的存在、价格 和产品的物质形态等；非信息性广告——告传递产品的“软”信息， 除了传递产品存在的信息以外，不传递任何其他信息，大多数电视 广告都属于这一类。 ◼ 信息性广告和非信息性广告分别适合搜寻品和经验品的信息传递， 并且分别使搜寻品和经验品具有了信息差异。 ◼搜寻品是指消费者在购买商品之前通过自己的检查就可以知道商 品质量的商品；经验品是指消费者在购买使用商品以后才能知道其 质量的商品。 信息广告和非信息广告 干春晖 博士 教授 博导 上海财经大学