6.户外广告的创意及表现原则是什么？ (1)画面形象要新颖、奇特，具有强烈的视觉冲击力，能在瞬间捕捉住观众的眼球， (2)画面色彩必须简单明了， (3)画面的中心要突出明确； (4)画面的具体形象要化繁为简，高度概括： (5)画面的构图、色调要统一和谐， (6)创意及表现要与所使用的具体媒介的特性、制作工艺相适应。 三、分析题（本题20分）】 7.分析的核心观点：用唯美的、实用的、直观的手段，准确地表现了吸水纸的吸水功能。 评判提示： 考生能用所学广告创意与表现理论对案例加以分析，可自圆其说，无逻辑冲突，且文字通 顺，字数在300字以上者可给满分。 四、应用题（本题40分）】 8.考生只要说出所采用的创意方法、表现方式及其“创意点”（其独到之处），并描述出表 现的画面，文字通顺，无逻辑冲突，即可给30分以上。若能谈出一些理论，且有创见的可适当 加分，满分为40分。 教师阅卷前要认真研究这一广告，给分要慎重。 959959