试卷代号：1229 中央广播电视大学2013一2014学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告创意与表现(2) 试题答案及评分标准 (供参考) 2014年1月 一、名词解释（每小题5分，共20分） 1.广告表现是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与 传达效果的创意执行过程。 2.悬念方式的广告表现常常是把主信息藏在广告的正文中或是放在电视广告的结尾，目 的是吸引观众进一步关注广告信息。 3.主观镜头，就是将摄影机置于影片中某位演员的位置上，以该演员或某物体的视点向观 众展示景物。主观镜头可以用来表现人物的亲身感受。 4.理性诉求型的广告是用摆事实讲道理的方法把产品的好处一一列出，然后提供给受众 一个不能否认的购买理由。其表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实，或者来 创建一种新的消费观念。 二、问答题（每小题10分，共20分】 5.广告表现对广告创意有何影响？ (1)广告表现影响广告创意的说服力。(4分) 广告表现的作业水准直接影响广告创意的说服力；而广告能否形成劝服力，在很大程度上 取决于广告的表现力。 (2)广告表现影响广告目标的实现(3分) 影响广告目标实现的最大因素主要是广告定位是否准确，以及广告是否能选用可以触及 消费者且被他们所信赖的媒体。所以，广告表现不能与广告定位、媒体策略相剥离。 (3)广告表现影响广告效果(3分) 一个广告的诉求和创意如果没能恰当准确的表现出来，广告的传播一定会受到影响；相反 则会在市场上大行其道。 958试卷代号: 1229 中央广播电视大学 4学年度第一学期"开放本科"期末考试 广告创意与表现 )试题答案及评分标准 〈供参考〉 2014 年1 一、各调解释{每小题 1.广告表现是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与 传达效果的创意执行遮程. 2. 念方 告表现 常是 信息藏在广 正文 是放 的是吸引观众进一步关注广告倍息. 3. 位演 置上 该演 众展示景物.主观镜头可以用来表现人物的亲身感受. 4. 求型 是用 事实 好处一一列出 然后 给受 一个不能否认的购买理由。其表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实，或者来 创建一种新的消费观念. 二、问答题{每小题-1 5. 广告 影响 (1)广告表现影响广告创意的说服力。 广告表现的作业水准直接影响广告创意的说服力 E而广告能否形成劝服力，在很大程度上 取决于广告的表现力。 (2) 告表现影 现(3 影响广告目标实现的最大因素主要是广告定位是否准确，以及广告是否能选用可以触及 消费者且被他们所信赖的媒体。所以，广告表现不能与广告定位、媒体策略相剥离。 (3) 表现 果(3 一个广告的诉求和创意如果没能恰当准确的表现出来，广告的传播一定会受到影响 E相反 则会在市场上大行其道