四、简答题（每题10分，共20分】 27.要点提示： 可以从以下几方面人手判定二手资料的准确性： (1)了解信息的来源：(2分) (2)了解调查的目的；(2分) (3)准确判定信息的内容；(2分) (4)注意收集信息的时间，(2分) (5)了解收集信息的方式；(1分)》 (6)判定二手信息与其他信息的一致性。（1分) 28.要点提示： 深度访谈法一般包括以下步骤： (1)前期准备。深度访谈前期的准备工作包括访谈工具的准备、访谈提纲的确认、礼品或 酬金的准备等：(2分) (2)选择访问对象；(2分) (3)自我介绍；(2分) (4)说明访问目的，创造友好气氛；(2分) (5)把握询问的方向及问题的焦点。(2分) 五、论述题(25分) 29.要点提示： 广告调查的方案设计一般包括以下几部分工作： (1)确定调查名称、目的和内容。确定调查名称的过程是逐步明确调查方向的过程；确定 调查目的即明确调查中要解决哪些问题，通过调查获得什么样的数据资料，取得这些资料有什 么用途等问题；在确定了调查目的的基础上，才能确定调查的内容。(4分) (2)确定调查的对象和范围。即解决向谁调查和由谁具体提供资料的问题。调查的对象 就是根据调查目的、任务，确定调查的范围以及所要调查的总体，它是由某些性质上相同的许 多调查单位所组成的。(4分) (3)确定研究方法。调研方法运用得正确、合理，是获得可靠结果的基本条件。(4分) (4)调查资料的整理和分析方法的选择。实地调查中收集的原始数据大多是零散的、不系 1785四、筒答题{每题 0分，共 0分} 27. 可以从以下几方面人手判定二手资料的准确性 (1)了解信息的来源 2分〉 (2) 的;(2 (3) 确判 容;(2 (4) 注意收 间;(2 (5) 方式 (1 (6) 定二手 他信 一致 (1 28. 提示 深度访谈法一般包括以下步骤 (1)前期准备。深度访谈前期的准备工作包括访谈工具的准备、访谈提纲的确认、礼品或 酬金的准备等 2分〉 (2) 选择 象;(2 (3) 绍;(2 (4) 创造 氛;(2 (5) 把握 问 的 。(2 五、论述题 5分} 29. 要点提示 广告调查的方案设计一般包括以下几部分工作 (1)确定调查名称、目的和内容。确定调查名称的过程是逐步明确调查方向的过程;确定 调查目的即明确调查中要解决哪些问题，通过调查获得什么样的数据资料，取得这些资料有什 么用途等问题 z在确定了调查目的的基础上，才能确定调查的内容。 4分〉 (2) 定调 和范 调查 谁具体提 对象 就是根据调查目的、任务，确定调查的范围以及所要调查的总体，它是由某些性质上相同的许 多调查单位所组成的。 4分) (3) 法运 正确 合理 。(4 (4) 地调查 收集 原始 据大 1785