广告，重复上述过程，在实验过程中，受实验者不能再回头看已经看到的广告。为 了使受实验者适应这种工作，实验的广告通常放在第三个。 表1 巴克希尔咖啡的样本调查表 在下面的空格上。选择最佳的程度描述你所读到的广告 有趣的： 乏味的 不吸引人的：一一 吸引人的 不可信的： 可信的 印象深的： 印象浅的 信息性强： 信息性弱 清楚的： 模糊的 惹眼的： 不惹眼的 您对以上广告的总体印象是什么？ 不喜欢一 喜欢 就产品本身而言，你认为这个产品与其它厂家生产的类似产品相比如何？ 突出 平常 你愿意尝试一下这种产品吗？ 绝对不愿意 绝对愿意 如果你碰巧在商店看到这种产品，你愿意购买吗？ 绝对愿意— 绝对不愿意 你愿意在商店中寻找出这个产品然后买它吗？ 绝对不愿意— 绝对愿意 标准：表1中选择那些内容的标准是为了观测被测者的认知度、情感与意向。一般 说来，认知度可通过可信性、信息性和清晰性来检验 情感会受趣味性、感染力 吸引力和引人注目的程度：意向性则通过调查表最下面的三项行为倾向的内容来检 验 2 广告，重复上述过程，在实验过程中，受实验者不能再回头看已经看到的广告。为 了使受实验者适应这种工作，实验的广告通常放在第三个。 表１ 巴克希尔咖啡的样本调查表 在下面的空格上．选择最佳的程度描述你所读到的广告 有趣的： —— —— —— —— 乏味的 不吸引人的： —— —— —— —— 吸引人的 不可信的： —— —— —— —— 可信的 印象深的： —— —— —— —— 印象浅的 信息性强： —— —— —— —— 信息性弱 清楚的： —— —— —— —— 模糊的 惹眼的： —— —— —— —— 不惹眼的 您对以上广告的总体印象是什么？ 不喜欢 —— —— —— —— 喜欢 就产品本身而言，你认为这个产品与其它厂家生产的类似产品相比如何？ 突出 —— —— —— —— 平常 你愿意尝试一下这种产品吗？ 绝对不愿意 —— —— —— —— 绝对愿意 如果你碰巧在商店看到这种产品，你愿意购买吗？ 绝对愿意 —— —— —— —— 绝对不愿意 你愿意在商店中寻找出这个产品然后买它吗？ 绝对不愿意 —— —— —— —— 绝对愿意 标准：表１中选择那些内容的标准是为了观测被测者的认知度、情感与意向。一般 说来，认知度可通过可信性、信息性和清晰性来检验；情感会受趣味性、感染力、 吸引力和引人注目的程度；意向性则通过调查表最下面的三项行为倾向的内容来检 验