2015年第1期总第141期 人文地理 旅游是社会发展的结果，同时也是诸多社会新现象的 与行为关系模型来建构社区居民对古村落旅游社会文化影 起因。随着工业化进程的推进，相较于紧张而喧嚣的现代 响的态度与行为关系模型，以研究旅游开发中居民主体因 城市，那些宁静而富有文化遗存的乡村显得弥足珍贵。工 素与社会文化影响感知、社区发展满意度及行为之间的关 业化带来的“现代性乡愁”推动了古村落旅游的高速发 系。图2是结合阿布勒文化接触态度与行为关系模型构造的 展。但是，古村落的旅游开发在慰藉了现代人饥渴“乡 古村落旅游社会文化影响的居民感知、态度与行为关系模 愁”的同时，也将乡村社会卷入资本、技术和大众文化混 型。模型主要包括四个部分：居民个人因素、居民感知到 杂的现代性涡。现代化背景下旅游活动对古村落社会文 的旅游社会文化影响（正面和负面）、居民对影响的态度和 化的影响应受到更多关注。从国内实践看，已有的研究更 居民行为。 多地呈现了旅游开发给乡村社会带来的环境超载、贫富差 参与或接触 距加剧、酗酒和色情、文化冲突及过度商业化，以及旅游 社区居民 旅游业 移民与原住民置换形成的文化“空城”等现象。这些现 物质和精神反馈 象早期西方学者戴维斯(Davis)、贾法瑞(Jafari)等都有 过阐述。史密斯(Smith)还提出了一个矛盾的“边际 态度与行为社会文化吸引物 人”概念，指出在旅游开发背景下“边际人”接受了外来 感知 的生活方式，却生活在自己祖先的文化里。毋庸置疑，现 图1社区居民、旅游业与社会文化事项的关系 代旅游活动对社会文化的综合影响需要综合评估。另一方 Fig.1 The Relationship between the Host and the Tourism 面，乡村是文化的基因库，要传承文化首先要有传承人。 Industry and the Social and Cultural Matters 作为传承人的社区居民的介入是有效地保护和传承文化基 居民个人因素 因的前提。在旅游开发过程中，社区居民不仅频繁接触外 来文化，还参与旅游经营受经济因素影响。因此，考察社 正面感知 居民感知到的影响 负面感知 区居民个人特性及其对旅游社会文化影响感知、态度和行 为的关系，进而探知社区居民、旅游活动与文化变迁之间 居民态度 的互动机制，据此提出古村落旅游开发的社会文化影响调 控方法，对文化保护具有积极意义。 正面行为 居民行为中 负面行为 1理论基础 图2古村落居民对旅游社会文化影响的感知、态度 与行为关系模型 L.1分析框架 Fig.2 The Tourism Social Cultural Impact Model on 社会文化影响是旅游者与东道主日渐接触产生的各种 Community Residents Perception,Attitude and Behavior 特定社会关系的结果a。马斯登(Marsden)在分析乡村聚 1.2居民个人因素 落重构的社会和政治基础时，通过分析生产消费关系、社 居民对旅游社会文化影响的感知及态度可能会影响社 会关系和社会行动、机构和权力的社会建设三种方法建构 区旅游开发的前景，而且不同个体的感知和态度是有差异 形成了一个有效科学研究路径”。在古村落旅游地，东道主 的。卢小丽对相关研究进行了梳理，总结出是否受雇于旅 既是村落经济社会活动主体，也是文化载体和传承人。因游业、对旅游是否了解、与旅游吸引物的距离、年龄、性 此，要研究好旅游对古村落社会文化的影响，就要重点考 别、受教育程度、出生地以及在社区居住的时间等居民人 察旅游活动与东道主的日常生产消费、社会关系、社会行 口统计学因素差异等因素将影响居民感知和态度。但也有 动之间的联系。基于此，我们以古村落居民为中心，构建 不同观点，艾伦(Allen)和麦克库尔(McCool)的研究就 社区居民与旅游业、社区社会文化之间的关系（如图1）。 不支持上述结论，四。一些研究中，民族自豪感、文化依 首先是社区居民与旅游业之间的关系。对社区居民而言， 恋、社区归属感、旅游地开发阶段、种族、居民对旅游职 是参与或接触旅游业，而旅游业则给予其在物质和精神方 业的可达性等因素也被考虑在列，但“东道主对社区旅游 面的回馈。其次是旅游业与社区社会文化事项之间的关 发展的参与程度”这一因素的支持度最高。从精神和价 系。社区的社会文化事项是古村落旅游业发展过程中重要 值层面看，居民个体行为和价值观文化潜移默化，并会反 的吸引物来源，而社区的社会文化事项势必会因发展旅游 映在物质、生活习俗和精神生活各个层面。因而，在考察 而被创新、传播和涵化。再次是社区居民与社会文化事项 居民旅游社会文化影响感知时，我们无法绕过其自身文化 之间的关系。旅游开发后社区社会文化事项的变化将为社 属性来讨论其感知的影响因素。研究中，本文将作一个新 区居民所感知，他们可能会对社区文化事项进行干预，或 尝试，将居民文化认同和参与程度两个因素分别作为其文 者影响其与旅游业的关系（如，支持或抵触旅游业发展）。 化属性和社会属性特征，来考察居民个人因素与其旅游社 根据阿普和康普藤(Ap&Crompton)的研究，居民对 会文化影响感知的关系。 旅游发展的认知、情感与其在旅游发展中的各种行为倾向 (1)参与程度 是协调一致的。本文尝试借鉴阿布勒构建的文化接触态度 居民参与旅游发展属于社区参与的范畴，在西方社会 136 HUMAN GEOGRAPHY Vol.30.No.1 2015/2 ?1994-2018 China Academic Journal Electronic Publishing House.All rights reserved.http://www.cnki.netHUMAN GEOGRAPHY Vol.30. No.1 2015/2 旅游是社会发展的结果，同时也是诸多社会新现象的 起因。随着工业化进程的推进，相较于紧张而喧嚣的现代 城市，那些宁静而富有文化遗存的乡村显得弥足珍贵。工 业化带来的“现代性乡愁”推动了古村落旅游的高速发 展。但是，古村落的旅游开发在慰藉了现代人饥渴“乡 愁”的同时，也将乡村社会卷入资本、技术和大众文化混 杂的现代性漩涡。现代化背景下旅游活动对古村落社会文 化的影响应受到更多关注。从国内实践看，已有的研究更 多地呈现了旅游开发给乡村社会带来的环境超载、贫富差 距加剧、酗酒和色情、文化冲突及过度商业化，以及旅游 移民与原住民置换形成的文化“空城”等现象[1,2] 。这些现 象早期西方学者戴维斯 （Davis）、贾法瑞 （Jafari） 等都有 过阐述[3,4] 。史密斯 （Smith） 还提出了一个矛盾的“边际 人”概念，指出在旅游开发背景下“边际人”接受了外来 的生活方式，却生活在自己祖先的文化里[5] 。毋庸置疑，现 代旅游活动对社会文化的综合影响需要综合评估。另一方 面，乡村是文化的基因库，要传承文化首先要有传承人。 作为传承人的社区居民的介入是有效地保护和传承文化基 因的前提。在旅游开发过程中，社区居民不仅频繁接触外 来文化，还参与旅游经营受经济因素影响。因此，考察社 区居民个人特性及其对旅游社会文化影响感知、态度和行 为的关系，进而探知社区居民、旅游活动与文化变迁之间 的互动机制，据此提出古村落旅游开发的社会文化影响调 控方法，对文化保护具有积极意义。 1 理论基础 1.1分析框架 社会文化影响是旅游者与东道主日渐接触产生的各种 特定社会关系的结果[6] 。马斯登 （Marsden） 在分析乡村聚 落重构的社会和政治基础时，通过分析生产消费关系、社 会关系和社会行动、机构和权力的社会建设三种方法建构 形成了一个有效科学研究路径[7] 。在古村落旅游地，东道主 既是村落经济社会活动主体，也是文化载体和传承人。因 此，要研究好旅游对古村落社会文化的影响，就要重点考 察旅游活动与东道主的日常生产消费、社会关系、社会行 动之间的联系。基于此，我们以古村落居民为中心，构建 社区居民与旅游业、社区社会文化之间的关系 （如图 1）。 首先是社区居民与旅游业之间的关系。对社区居民而言， 是参与或接触旅游业，而旅游业则给予其在物质和精神方 面的回馈。其次是旅游业与社区社会文化事项之间的关 系。社区的社会文化事项是古村落旅游业发展过程中重要 的吸引物来源，而社区的社会文化事项势必会因发展旅游 而被创新、传播和涵化。再次是社区居民与社会文化事项 之间的关系。旅游开发后社区社会文化事项的变化将为社 区居民所感知，他们可能会对社区文化事项进行干预，或 者影响其与旅游业的关系 （如，支持或抵触旅游业发展）。 根据阿普和康普藤 （Ap & Crompton） 的研究，居民对 旅游发展的认知、情感与其在旅游发展中的各种行为倾向 是协调一致的[8] 。本文尝试借鉴阿布勒构建的文化接触态度 与行为关系模型[9] 来建构社区居民对古村落旅游社会文化影 响的态度与行为关系模型，以研究旅游开发中居民主体因 素与社会文化影响感知、社区发展满意度及行为之间的关 系。图2是结合阿布勒文化接触态度与行为关系模型构造的 古村落旅游社会文化影响的居民感知、态度与行为关系模 型。模型主要包括四个部分：居民个人因素、居民感知到 的旅游社会文化影响 （正面和负面）、居民对影响的态度和 居民行为。 图1 社区居民、旅游业与社会文化事项的关系 Fig.1 The Relationship between the Host and the Tourism Industry and the Social and Cultural Matters 图2 古村落居民对旅游社会文化影响的感知、态度 与行为关系模型 Fig.2 The Tourism Social Cultural Impact Model on Community Residents Perception, Attitude and Behavior 1.2居民个人因素 居民对旅游社会文化影响的感知及态度可能会影响社 区旅游开发的前景，而且不同个体的感知和态度是有差异 的。卢小丽对相关研究进行了梳理，总结出是否受雇于旅 游业、对旅游是否了解、与旅游吸引物的距离、年龄、性 别、受教育程度、出生地以及在社区居住的时间等居民人 口统计学因素差异等因素将影响居民感知和态度[10] 。但也有 不同观点，艾伦 （Allen） 和麦克库尔 （McCool） 的研究就 不支持上述结论[11,12] 。一些研究中，民族自豪感、文化依 恋、社区归属感、旅游地开发阶段、种族、居民对旅游职 业的可达性等因素也被考虑在列，但“东道主对社区旅游 发展的参与程度”这一因素的支持度最高[13,14] 。从精神和价 值层面看，居民个体行为和价值观文化潜移默化，并会反 映在物质、生活习俗和精神生活各个层面。因而，在考察 居民旅游社会文化影响感知时，我们无法绕过其自身文化 属性来讨论其感知的影响因素。研究中，本文将作一个新 尝试，将居民文化认同和参与程度两个因素分别作为其文 化属性和社会属性特征，来考察居民个人因素与其旅游社 会文化影响感知的关系。 （1）参与程度 居民参与旅游发展属于社区参与的范畴，在西方社会 136 2015年第1期总第141期 人文地理