唐晓云：古村落旅游社会文化影响：居民感知、态度与行为的关系一以广西龙脊平安寨为例 是一个对民众进行教育与赋权的过程。它意味着权力从主 知的视角对古村落旅游社会文化影响进行测量。 要决策者转向传统意义上不扮演决策角色的民众，体现了 14态度与行为倾向 居民对社区发展责任的分担和对社区发展成果的分享。旅 态度是以某种方式对某个人或某一情境进行反应的倾 游发展中的社区参与一般包括：确立发展目标、制定发展 向性，一般包括认知、情感和行为三个成分网。对态度的测 政策、规划和实施发展计划、监测和评估；为发展努力作 量主要有总分等级量表（即里克特量表）、等间隔呈现量表 贡献：分享发展利益。从国内的实践看，居民参与主要体 和积累式量表。其中，里克特量表最为常用，而弗瑞宾的 现在参与旅游经营和分享旅游收益。大量研究发现，居民 多属性态度测量模型在消费者及品牌研究中影响最大。在 参与旅游经营的程度和获得收益的差异会影响其对旅游社 大部分旅游研究中，态度的测量包括旅游影响感知以及期 会文化影响的感知。在实际测量中，研究将居民旅游参 望的旅游发展方向两部分。根据研究需要，本研究的态度 与程度细分为“参与旅游决策程度”和“参与旅游经营程 测量分为旅游社会文化影响感知和居民满意度两部分，均 度”。其中“参与旅游决策程度”为量表测量得到，“参与 采用里克特量表，并以“对社区社会文化发展满意度”、 旅游经营程度”这一指标是根据调研获得的居民参与旅游 “对社区旅游发展的满意度”作为居民对社区发展满意度的 经营年限及年旅游收入额度换算而来。 观测变量。 (2)文化认同 行为倾向是一个人所形成的进行或不进行某种未来行 文化认同(cultural identity)是指个人自觉投入并归属 为的意识程度网。通常，人的行为倾向与认知、情感是相应 于某一文化群体的程度。李蕾蕾研究发现，随着旅游地开 和协调一致的。如果能够正确地测量相应的行为倾向，那 发的时间增长，人们对自己与外界所不同的地方性文化会 么大部分的社会行为是可以准确预知的。在旅游影响研究 重新有一种认同感和自尊感P四。要研究文化认同与旅游影响 中，阿布勒的文化接触态度与行为关系模型最为常用。本 感知的关系，首先要确定文化认同的测量方法。戴赫勒 文也以该模型为基础构造古村落居民旅游社会文化影响感 (Dehyle)认为文化认同可分为文化投入、文化归属和文化 知与行为倾向的关系模型，并预设其正面或负面的行为表 统合三个维度四，刘明峰则将其分为认知、情感、知觉和行 现，将“继续参与旅游发展”、“继续支持社区发展旅游” 为四个维度。王鹏辉认为文化认同表现为物质层面、生活 作为居民正向行为倾向的观测变量。 习俗层面和精神活动层面。考虑到对象的可测量性，研究 将居民文化认同分为认识、情感和行为三个维度，在测量 2假设形成 中分别以“了解本地文化程度”、“对本地文化热爱程度” 和“主动维护本地文化”来表征。 2.1居民文化认同与其旅游社会文化影响感知的关系 1.3旅游社会文化影响及感知 文化认同与旅游社会文化影响的关系是双向的、复杂 旅游社会文化影响是指旅游活动对目的地社会的价值 的四。第一，旅游活动能促进主客双方的文化认同，减少负 观和意义体系以及社会生活质量所产生的影响。20世纪 面感知。赵建桥认为，旅游开发有助于改善文化认同，减 60、70年代，西方学者开始反思旅游发展给目的地带来的 少隔阂四。第二，旅游活动能增进居民的文化认同感和自豪 社会问题，从而开辟了这一研究新领域。一般而言，研究 感。李蕾蕾认为，旅游活动会升华居民对民族文化的自 者将旅游社会文化影响分为正、负两大类。研究者多站在 信、认同感和自尊感四。彭蒙惠(Brougham J)、戴维(Da- 文化保护和社会公平的视角，更关注其负面影响。本文作 vsD)的研究也发现，旅游开发可能增强东道主的认同感 者在前期研究中，在综合国内外现有量表的基础上对测量 和文化自尊感，居住时间长、出生于本社区的人对旅游的 指标进行了分步筛选，最终形成了由35个指标构成的旅游 态度更为积极。第三，文化认同会强化居民对旅游肯定 社会文化影响测量量表。在35个测量指标中，正向影响感 或否定的态度。麦库尔(Mccool S)和马丁(Martin S)认 知最显著的指标包括“妇女地位提升”、“本地人地位提 为，社区认同越强，对旅游的肯定或者否定评价越强。但 升”、“居民自豪感提升”、“居民好客程度”和“居民健康 也有不同的观点认为，旅游活动也可能弱化或摧毁居民的 状况改善”。负面影响感知中最显著的指标为“家庭矛盾增 文化认同，使原本根深蒂固的风俗习惯、价值观在不同程 加”、“社区拥挤增加”、“物价水平提高”、“贫富差距加 度上改变。综上，提出如下假设 大”和“赌博色情活动增加”。因此，研究选择上述指标作 H:居民文化认同感与其旅游社会文化影响正向感知 为旅游文化影响感知的测量变量。 存在正相关关系： 旅游社会文化影响感知是指旅游社会文化影响被旅游 H:居民文化认同感与其旅游社会文化影响负面感知 地利益相关者（多指居民和游客）所感觉和知晓，是研究 存在正相关关系。 者利用社会学、心理学等理论开拓的旅游影响研究途径。 2.2居民旅游参与程度与其旅游社会文化影响感知的关系 从20世纪70年代后半期多克斯(Doxey)的“愤怒指数" 居民的旅游参与程度影响其对旅游社会文化影响的感 开始，研究者开始尝试借鉴心理学对感知的量表测量方法 知和判断。墨菲指出，主客体交往的类型和程度、个人对 进行旅游影响测量。兰克福特和霍华德的旅游影响态度尺 旅游的依靠程度，以及社区旅游的总体发展程度等影响主 度模型网、阿普和康普藤的旅游影响评估尺度模型是其中 体感知脚。库克、高迪指出，一旦居民参与了社区的旅游开 影响最大的测量量表和模型。本文以此为基础，从居民感 发活动，他们会更支持社区变迁及发展s。皮冉(Pizam HUMAN GEOGRAPHY Vol.30.No.1 2015/2 137 ?1994-2018 China Academic Journal Electronic Publishing House.All rights reserved.http://www.cnki.netHUMAN GEOGRAPHY Vol.30. No.1 2015/2 是一个对民众进行教育与赋权的过程。它意味着权力从主 要决策者转向传统意义上不扮演决策角色的民众[15] ，体现了 居民对社区发展责任的分担和对社区发展成果的分享[16] 。旅 游发展中的社区参与一般包括：确立发展目标、制定发展 政策、规划和实施发展计划、监测和评估；为发展努力作 贡献；分享发展利益[17] 。从国内的实践看，居民参与主要体 现在参与旅游经营和分享旅游收益。大量研究发现，居民 参与旅游经营的程度和获得收益的差异会影响其对旅游社 会文化影响的感知[18,19] 。在实际测量中，研究将居民旅游参 与程度细分为“参与旅游决策程度”和“参与旅游经营程 度”。其中“参与旅游决策程度”为量表测量得到，“参与 旅游经营程度”这一指标是根据调研获得的居民参与旅游 经营年限及年旅游收入额度换算而来。 （2）文化认同 文化认同 （cultural identity） 是指个人自觉投入并归属 于某一文化群体的程度[20] 。李蕾蕾研究发现，随着旅游地开 发的时间增长，人们对自己与外界所不同的地方性文化会 重新有一种认同感和自尊感[21] 。要研究文化认同与旅游影响 感知的关系，首先要确定文化认同的测量方法。戴赫勒 （Dehyle） 认为文化认同可分为文化投入、文化归属和文化 统合三个维度[22] ，刘明峰则将其分为认知、情感、知觉和行 为四个维度[23] 。王鹏辉认为文化认同表现为物质层面、生活 习俗层面和精神活动层面[24] 。考虑到对象的可测量性，研究 将居民文化认同分为认识、情感和行为三个维度，在测量 中分别以“了解本地文化程度”、“对本地文化热爱程度” 和“主动维护本地文化”来表征。 1.3旅游社会文化影响及感知 旅游社会文化影响是指旅游活动对目的地社会的价值 观和意义体系以及社会生活质量所产生的影响[25] 。20世纪 60、70年代，西方学者开始反思旅游发展给目的地带来的 社会问题，从而开辟了这一研究新领域。一般而言，研究 者将旅游社会文化影响分为正、负两大类。研究者多站在 文化保护和社会公平的视角，更关注其负面影响。本文作 者在前期研究[26] 中，在综合国内外现有量表的基础上对测量 指标进行了分步筛选，最终形成了由35个指标构成的旅游 社会文化影响测量量表。在35个测量指标中，正向影响感 知最显著的指标包括“妇女地位提升”、“本地人地位提 升”、“居民自豪感提升”、“居民好客程度”和“居民健康 状况改善”。负面影响感知中最显著的指标为“家庭矛盾增 加”、“社区拥挤增加”、“物价水平提高”、“贫富差距加 大”和“赌博色情活动增加”。因此，研究选择上述指标作 为旅游文化影响感知的测量变量。 旅游社会文化影响感知是指旅游社会文化影响被旅游 地利益相关者 （多指居民和游客） 所感觉和知晓，是研究 者利用社会学、心理学等理论开拓的旅游影响研究途径。 从 20 世纪 70 年代后半期多克斯 （Doxey） 的“愤怒指数” 开始，研究者开始尝试借鉴心理学对感知的量表测量方法 进行旅游影响测量。兰克福特和霍华德的旅游影响态度尺 度模型[27] 、阿普和康普藤的旅游影响评估尺度模型[8] 是其中 影响最大的测量量表和模型。本文以此为基础，从居民感 知的视角对古村落旅游社会文化影响进行测量。 1.4态度与行为倾向 态度是以某种方式对某个人或某一情境进行反应的倾 向性，一般包括认知、情感和行为三个成分[28] 。对态度的测 量主要有总分等级量表 （即里克特量表）、等间隔呈现量表 和积累式量表。其中，里克特量表最为常用，而弗瑞宾的 多属性态度测量模型[29] 在消费者及品牌研究中影响最大。在 大部分旅游研究中，态度的测量包括旅游影响感知以及期 望的旅游发展方向两部分。根据研究需要，本研究的态度 测量分为旅游社会文化影响感知和居民满意度两部分，均 采用里克特量表，并以“对社区社会文化发展满意度”、 “对社区旅游发展的满意度”作为居民对社区发展满意度的 观测变量。 行为倾向是一个人所形成的进行或不进行某种未来行 为的意识程度[30] 。通常，人的行为倾向与认知、情感是相应 和协调一致的。如果能够正确地测量相应的行为倾向，那 么大部分的社会行为是可以准确预知的。在旅游影响研究 中，阿布勒的文化接触态度与行为关系模型最为常用。本 文也以该模型为基础构造古村落居民旅游社会文化影响感 知与行为倾向的关系模型，并预设其正面或负面的行为表 现，将“继续参与旅游发展”、“继续支持社区发展旅游” 作为居民正向行为倾向的观测变量。 2 假设形成 2.1居民文化认同与其旅游社会文化影响感知的关系 文化认同与旅游社会文化影响的关系是双向的、复杂 的[31] 。第一，旅游活动能促进主客双方的文化认同，减少负 面感知。赵建桥认为，旅游开发有助于改善文化认同，减 少隔阂[32] 。第二，旅游活动能增进居民的文化认同感和自豪 感。李蕾蕾认为，旅游活动会升华居民对民族文化的自 信、认同感和自尊感[21] 。彭蒙惠 （Brougham J）、戴维 （Da￾vis D） 的研究也发现，旅游开发可能增强东道主的认同感 和文化自尊感，居住时间长、出生于本社区的人对旅游的 态度更为积极[33,3] 。第三，文化认同会强化居民对旅游肯定 或否定的态度。麦库尔 （Mccool S） 和马丁 （Martin S） 认 为，社区认同越强，对旅游的肯定或者否定评价越强[12] 。但 也有不同的观点认为，旅游活动也可能弱化或摧毁居民的 文化认同，使原本根深蒂固的风俗习惯、价值观在不同程 度上改变[24] 。综上，提出如下假设： H1：居民文化认同感与其旅游社会文化影响正向感知 存在正相关关系； H2：居民文化认同感与其旅游社会文化影响负面感知 存在正相关关系。 2.2居民旅游参与程度与其旅游社会文化影响感知的关系 居民的旅游参与程度影响其对旅游社会文化影响的感 知和判断。墨菲指出，主客体交往的类型和程度、个人对 旅游的依靠程度，以及社区旅游的总体发展程度等影响主 体感知[34] 。库克、高迪指出，一旦居民参与了社区的旅游开 发活动，他们会更支持社区变迁及发展[35,36] 。皮冉 （Pizam 137 唐晓云：古村落旅游社会文化影响：居民感知、态度与行为的关系——以广西龙脊平安寨为例