2015年第1期总第141期 人文地理 A)认为居民与游客接触越多对旅游的评价越消极m。大多 旅游社会文化影明 数学者的研究表明，居民参与旅游并从中获益越多对旅游 正面感知 影响的正面感知越多。而且，忽略或缺乏地方居民参与， 同感 H 会导致居民对旅游发展的反对。综上，提出如下假设： 社区发展 满意度 行为倾向 H:居民旅游参与程度与其旅游社会文化影响正向感 知存在正相关关系： 程度 H H:居民旅游参与程度与其旅游社会文化影响负面感 H 旅游社会文化影响 负面感知 知存在负相关关系。 2.3居民旅游社会文化影响感知与其满意度的关系 图3古村落居民旅游社会文化影响的感知、态度与 居民对旅游社会文化影响的感知将影响其对旅游发展 行为关系的假设模型 的态度，进而产生正面或者负面行为倾向。众多研究证实 Fig.3 Proposed Model of Resident Social Cultural 旅游影响与居民行为反应之间的关系。戴林琳的研究证 Impact on Tourism 实了旅游开发中居民的影响感知与支持度之间存在密切关 联。一些学者在研究旅游影响感知与居民行为倾向的关系 3研究设计 时在中间增加一个变量“居民态度”。综上，假设如下： H:居民对旅游社会文化影响的正向感知与其满意度 3.1观测变量选取 根据研究确定的古村落居民旅游社会文化影响的感 存在正向相关关系。 H:居民对旅游社会文化影响的负面感知与其满意度 知、态度与行为关系假设模型，居民文化认同感、旅游参 存在负向相关关系。 与程度、旅游社会文化影响正向感知、旅游社会文化影响 2.4居民满意度与其行为倾向的关系 负面感知、社区发展满意度和行为倾向是概念模型的6个结 卢小丽构建居民影响感知、居民态度与支持旅游发展 构变量。它们不能直接测量，需要设计相应的观测变量。 三者之间的关系模型进行相关研究，发现居民对生态旅游 根据前述理论基础，选取6组观测变量，19个测量指标，具 社会文化正面影响感知越强，越参与生态旅游的发展，但 体如表1所示。 对生态旅游负面影响的感知与其对生态旅游发展的态度没 3.2问卷设计与数据采集 有显著影响。此处主要考察社区居民的旅游社会文化影响 问卷设计包括两部分内容：第一部分主要是居民人口 感知与社区发展满意度、正向行为倾向之间的关系。综 统计特征及社会属性，包括性别、年龄、文化程度、家庭 上，提出如下假设： 年收入及主要来源等。第二部分为问卷主体，问题包括旅 H:居民对旅游社会文化影响的正面感知越强其正向 游社会文化影响结构模型6个潜变量的19个观测变量经转 行为倾向越强 化后的题项。各题项均采用里克特5级量表形式，如“很 H:居民对旅游社会文化影响的负面感知越强其负向 低、低、一般、较高、很高”和“非常不同意、不同意、 行为倾向越强： 一般、同意、非常同意”等，依据感知程度由低到高分别 H,:居民对旅游开发的满意度越高其正向行为倾向 赋值1一5分（表1）。问卷调查采用现场一对一填答现场回 越强。 收的方式进行。2014年4月，课题组在广西桂林龙脊平安寨 表1模型观测变量及量表设计 Tab.1 Observed Variables of the Model and Scale Design 量表 潜变量 观测变量 12345 文化认同感 对本民族文化的了解程度(CI1):对本民族文化热爱程度(C2):主动维 很低 很高 (CD) 护本民族文化的程度(CI3) 旅游参与程度(PL)居民参与旅游决策程度(PL1):居民参与旅游投资或经营程度(PL2) 很低 很高 社区发展满意度对社区社会文化发展的满意程度(SD1):对社区旅游发展的满意度 很低 很高 (SD) (SD2) 旅游社会文化影妇女地位提升(PTII):本地人地位提升(PT2):居民自豪感提升 非常不同意 非常同意 响正向感知(PTI)(PTI3):居民好客程度增加(PTI4):居民健康状况改善(PTI5) 旅游社会文化影 家庭矛盾增加(NTI1):社区拥挤增加(NTI2):物价水平提高(NTI3):贫 非常不同意 非常同意 响负向感知(NTI) 富差距加大(NTI4):赌博色情活动增加(NT5) 行为倾向(BT 继续参与旅游发展(BT1):继续支持社区发展旅游(BT2) 非常不同意 非常同意 138 HUMAN GEOGRAPHY Vol.30.No.1 2015/2 ?1994-2018 China Academic Journal Electronic Publishing House.All rights reserved.http://www.cnki.netHUMAN GEOGRAPHY Vol.30. No.1 2015/2 A） 认为居民与游客接触越多对旅游的评价越消极[37] 。大多 数学者的研究表明，居民参与旅游并从中获益越多对旅游 影响的正面感知越多。而且，忽略或缺乏地方居民参与， 会导致居民对旅游发展的反对[38] 。综上，提出如下假设： H3：居民旅游参与程度与其旅游社会文化影响正向感 知存在正相关关系； H4：居民旅游参与程度与其旅游社会文化影响负面感 知存在负相关关系。 2.3居民旅游社会文化影响感知与其满意度的关系 居民对旅游社会文化影响的感知将影响其对旅游发展 的态度，进而产生正面或者负面行为倾向。众多研究证实 旅游影响与居民行为反应之间的关系[39,40] 。戴林琳的研究证 实了旅游开发中居民的影响感知与支持度之间存在密切关 联[41] 。一些学者在研究旅游影响感知与居民行为倾向的关系 时在中间增加一个变量“居民态度”。综上，假设如下： H5：居民对旅游社会文化影响的正向感知与其满意度 存在正向相关关系； H6：居民对旅游社会文化影响的负面感知与其满意度 存在负向相关关系。 2.4居民满意度与其行为倾向的关系 卢小丽构建居民影响感知、居民态度与支持旅游发展 三者之间的关系模型进行相关研究，发现居民对生态旅游 社会文化正面影响感知越强，越参与生态旅游的发展，但 对生态旅游负面影响的感知与其对生态旅游发展的态度没 有显著影响[10] 。此处主要考察社区居民的旅游社会文化影响 感知与社区发展满意度、正向行为倾向之间的关系。综 上，提出如下假设： H7：居民对旅游社会文化影响的正面感知越强其正向 行为倾向越强； H8：居民对旅游社会文化影响的负面感知越强其负向 行为倾向越强； H9：居民对旅游开发的满意度越高其正向行为倾向 越强。 图3 古村落居民旅游社会文化影响的感知、态度与 行为关系的假设模型 Fig.3 Proposed Model of Resident Social Cultural Impact on Tourism 3 研究设计 3.1观测变量选取 根据研究确定的古村落居民旅游社会文化影响的感 知、态度与行为关系假设模型，居民文化认同感、旅游参 与程度、旅游社会文化影响正向感知、旅游社会文化影响 负面感知、社区发展满意度和行为倾向是概念模型的6个结 构变量。它们不能直接测量，需要设计相应的观测变量。 根据前述理论基础，选取6组观测变量，19个测量指标，具 体如表1所示。 3.2问卷设计与数据采集 问卷设计包括两部分内容：第一部分主要是居民人口 统计特征及社会属性，包括性别、年龄、文化程度、家庭 年收入及主要来源等。第二部分为问卷主体，问题包括旅 游社会文化影响结构模型6个潜变量的19个观测变量经转 化后的题项。各题项均采用里克特 5 级量表形式，如“很 低、低、一般、较高、很高”和“非常不同意、不同意、 一般、同意、非常同意”等，依据感知程度由低到高分别 赋值1—5分 （表1）。问卷调查采用现场一对一填答现场回 收的方式进行。2014年4月，课题组在广西桂林龙脊平安寨 表1 模型观测变量及量表设计 Tab.1 Observed Variables of the Model and Scale Design 潜变量 文化认同感 （CI） 旅游参与程度(PL) 社区发展满意度 （SD） 旅游社会文化影 响正向感知（PTI） 旅游社会文化影 响负向感知（NTI） 行为倾向(BT) 观测变量 对本民族文化的了解程度（CI1）；对本民族文化热爱程度（CI2）；主动维 护本民族文化的程度（CI3） 居民参与旅游决策程度（PL1）；居民参与旅游投资或经营程度（PL2）① 对社区社会文化发展的满意程度（SD1）；对社区旅游发展的满意度 （SD2） 妇女地位提升（PTI1）；本地人地位提升（PTI2）；居民自豪感提升 （PTI3）；居民好客程度增加（PTI4）；居民健康状况改善（PTI5） 家庭矛盾增加（NTI1）；社区拥挤增加（NTI2）；物价水平提高（NTI3）；贫 富差距加大（NTI4）；赌博色情活动增加（NTI5） 继续参与旅游发展（BT1）；继续支持社区发展旅游（BT2） 量表 1 2 3 4 5 很低 很高 很低 很高 很低 很高 非常不同意 非常同意 非常不同意 非常同意 非常不同意 非常同意 138 2015年第1期总第141期 人文地理