呼和浩特职业学院教案首页 课 题 第四章广告主题 授课时间2011、3、 授课对象 09电脑艺术设计1、3班 授课学时 4 1、了解广告主题的类型 2、熟悉广告主题策划的流程 教学目的 3、理解目标市场、广告目标、产品特点等知识点 4、掌握确定广告主题的方法 教学重点 目标市场、广告目标、产品特点 教学难点 针对处于不同生命周期的不同商品，确定相应的广告主题类型，根据确定 告主题的要点一一广告目标、目标市场、产品特点来确定广告主题 教学方法 多媒体进行理论讲解、任务驱动教学法、案例教学 一广告主题的金义 1、广告主题的构成要素 2、广告主题的类型 USP型广告主题、情感型广告主题、形象型广告主题 二、广告主题策划流程 1、swot分析 教学步骤 优势、劣势、机会、威胁 及 2、广告目标 内容提要 类型：提高产品的知名度、扩大市场占有率、树立品牌形象、促销 3、目标市场： 4、广告定位：定位的含义、定位的文字表达 5、确定广告主题 三、确定广告主题应注意的问题 实训内容：1、学生选择一产品确定广告主题，继续撰写广告主题部分。 备注 1 呼和浩特职业学院教案首页 课 题 的第四章 广告主题 授课时间 2011、3、 授课对象 是 09 电脑艺术设计 1、3 班 授课学时 4 教学目的 1、了解广告主题的类型 2、熟悉广告主题策划的流程 3、理解目标市场、广告目标、产品特点等知识点 4、掌握确定广告主题的方法 教学重点 目标市场、广告目标、产品特点 教学难点 针对处于不同生命周期的不同商品，确定相应的广告主题类型，根据确定广 告主题的要点——广告目标、目标市场、产品特点来确定广告主题 教学方法 多媒体进行理论讲解、任务驱动教学法、案例教学 教学步骤 及 内容提要 一、广告主题的含义 1、广告主题的构成要素 2、广告主题的类型 USP 型广告主题、情感型广告主题、形象型广告主题 二、广告主题策划流程 1、swot 分析 优势、劣势、机会、威胁 2、广告目标 类型：提高产品的知名度、扩大市场占有率、树立品牌形象、促销 3、目标市场： 4、广告定位：定位的含义、定位的文字表达 5、确定广告主题 三、确定广告主题应注意的问题 实训内容： 1、学生选择一产品确定广告主题，继续撰写广告主题部分。 备注