广告主题教案 美术与传媒学院敖玉楣 第一节广告主题概述 一、广告主题的含义 广告主题就是广告作品的中心思想。它统率者广告作品的差异、文案 形象、衬托等要素，就像一根红线贯穿于广告之中，使广告各要素者为一 个完整的广告作品。 案例：邓洛皮洛床垫的“毛毛虫广告”（略） 广告主题对所有广告作品有统率的作用，是广告创意、表现、制作的 基础 广告述求重点并不是广告主题，它是企业提出的生硬的信息，需要进 行主题包装。 广告主题特定化，是指在多个可选择的广告主题中选出最适合受众的 需求心理，能对受众产生最大作用的主题的过程。 广告主题的特殊化，是在特定化的基础上，对它进一步地深化和挖掘， 使主题与同类产品的主题相区别，更新颖独特，更有吸引力。 二、广告主题的构成要素 广告的根本目标在于销售。具体有市场目标包括销售量目 标、广告覆盖面、广告对象的范围等。计划目标包括销售额、 广告目标 利润率。发展目标包括树立产品和企业形象、扩大知名度等 另外还有广告预算目标、质量目标、广告效果目标等。 信息个性是指广告内容所宣传的商品的或观念要有鲜明的 信息个性 个性，要与其他的商品、劳务、企业、观念明显地想区别， 突出自己的特点，区别于其他广告2 广告主题教案 美术与传媒学院 敖玉楣 第一节广告主题概述 一、广告主题的含义 广告主题就是广告作品的中心思想。它统率者广告作品的差异、文案、 形象、衬托等要素，就像一根红线贯穿于广告之中，使广告各要素者为一 个完整的广告作品。 案例：邓洛皮洛床垫的“毛毛虫广告”（略） 广告主题对所有广告作品有统率的作用，是广告创意、表现、制作的 基础 广告述求重点并不是广告主题，它是企业提出的生硬的信息，需要进 行主题包装。 广告主题特定化，是指在多个可选择的广告主题中选出最适合受众的 需求心理，能对受众产生最大作用的主题的过程。 广告主题的特殊化，是在特定化的基础上，对它进一步地深化和挖掘， 使主题与同类产品的主题相区别，更新颖独特，更有吸引力。 二、广告主题的构成要素 广告目标 广告的根本目标在于销售。具体有市场目标包括销售量目 标、广告覆盖面、广告对象的范围等。计划目标包括销售额、 利润率。发展目标包括树立产品和企业形象、扩大知名度等。 另外还有广告预算目标、质量目标、广告效果目标等。 信息个性 信息个性是指广告内容所宣传的商品的或观念要有鲜明的 个性，要与其他的商品、劳务、企业、观念明显地想区别， 突出自己的特点，区别于其他广告