试卷代号：2737 国家开放大学（中央广播电视大学）2015年春季学期“开放专科”期末考试 市场调查与商情预测 试题答案及评分标准 (供参考) 2015年7月 一、单选题（每小题2分，共20分】 1.C 2.C 3.A 4.B 5.B 6.B 7.C 8.B 9.A 10.A 二、多选题（每小题2分，共20分） 11.BCD 12.ABD 13.BC 14.ABD 15.AC 16.CD 17.ABC 18.AB 19.ABC 20.BCD 三、简答题（每小题10分，共30分） 21.答：指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于：(1)对离预测期 最近的市场现象观察值，给予最大的权数，而对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。(2) 对同一市场现象连续计算其指数平滑值。(3)指数平滑法中的a值，是一个可调节的权数值，0 ≤a≤1。 22.答：(1)每个问题的内容要单一，避免多重含义。(2)问题的表达要具体。(3)问题的 表述语言要简短、通俗、准确。(4)表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。(5)对于敏感 性问题，不要直接提问。 23.答：随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进 行调查，并用调查结果推断总体。它具有以下特点：(1)抽取样本的客观性。(2)可以比较准确 地推断总体。(3)是一种比较节省的调查方法。(4)应用范围广泛，特别适用于研究市场现象 的数量表现。 四、计算分析题（每题15分，共30分。要求精确至小数点后两位数） 24.解：因为n=100 0=4 g=0.4 2223试卷代号 :2737 国家开放大学(中央广播电视大学 )2015 年春季学期"开放专科"期末考试 市场调查与商情预测 试题答案及评分标准 一、单选题(每小题 分，共 20 分) 1. C 6. B 2. C 7.C 二、多选题{每小题 分，共 20 分} 11. BCD 16. CD 12. ABD 17. ABC 三、简答题{每小题 10 分，共 30 分} (供参考) 3.A 8. B 13. BC 18. AB 4. B 9.A 14. ABD 19. ABC 5. B 10. A 2015 15. AC 20. BCD 1.答:指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于: (1)对离预测期 最近的市场现象观察值，给予最大的权数，而对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。 (2) 对同一市场现象连续计算其指数平滑值。 (3) 指数平滑法中的 值，是一个可调节的权数值， ~a~l 22. 答:(1)每个问题的内容要单一，避免多重含义。 (2) 问题的表达要具体。 (3) 问题的 表述语言要简短、通俗、准确。 (4) 表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。 (5) 对于敏感 性问题，不要直接提问。 23. 答:随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进 行调查，并用调查结果推断总体。它具有以下特点:(1)抽取样本的客观性。 (2) 可以比较准确 地推断总体。 (3) 是一种比较节省的调查方法。 (4) 应用范围广泛，特别适用于研究市场现象 的数量表现。 四、计算分析题(每题 15 分，共 30 分。要求精确至小数点后两位数} 24. 因为 n=100 σ=4 μ=~=0.4 2223