试卷代号：2737 座位■■ 国家开放大学（中央广播电视大学）2015年春季学期“开放专科”期末考试 市场调查与商情预测试题 2015年7月 题 号 二 三 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、选择题（每小题2分，共20分，请将正确答案的序号填在括号内） 1.抽样调查的特点表现在( A.抽取样本具有主观性 B.调查费用较高 C.特别适用于研究市场现象的数量表现 2.t值为2.58，所对应的置信度为()。 A.90% B.95% C.99% 3.与类型随机抽样具有相似之处的是( )。 A.定额抽样 B.偶遇抽样 C.主观抽样 4.采用主观概率法进行预测，各事件的概率必须在( )。 A.一1和1之间 B.0和1之间 C.1和10之间 5.指数曲线模型的阶差特征是( )。 A.二次差基本一致 B.一次比率值基本一致 C.对数比率值基本一致 2219
试卷代号 :2737 座位号 国家开放大学(中央广播电视大学)2015 年春季学期"开放专科"期未考试 市场调查与商情预测 试题 E 二|四|总分| | 2015 一、选择题{每小题 分，共 20 分，请将正确答案的序号填在括号内} 1.抽样调查的特点表现在( )。 A. 抽取样本具有主观性 B. 调查费用较高 c.特别适用于研究市场现象的数量表现 2. 值为 2.58 ，所对应的置信度为( )。 A.90% B.95% c. 99% 3. 与类型随机抽样具有相似之处的是( )。 A. 定额抽样 B. 偶遇抽样 c.主观抽样 4. 采用主观概率法进行预测，各事件的概率必须在( )。 A. -1 之间 B. 之间 C.l 10 之间 5. 指数曲线模型的阶差特征是( )。 A. 二次差基本一致 B. 一次比率值基本一致 C. 对数比率值基本一致 2219
6.()是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的汇集起来，用以反映某一地 区或某一产品的供需情况及其发展变化趋势的一种系统集合方法。 A.调研法 B.综合法 C.追踪法 7.在影响市场现象变动的各因素中，( )泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。 A.长期趋势变动 B.季节变动 C.循环变动 8。用最小平方配合直线趋势方程，如Yc=a十bx中，b<0,则该直线呈()。 A.上升趋势 B.下降趋势 C.不升不降 9.()也称立意抽样，它是指在抽样中不将随机性作为抽样原则，而是根据市场调查者 的主观分析判断抽取样本。 A.非随机抽样 B.任意抽样 C.分层随机抽样 10.在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应()。 A.越大 B.越小 C.不变 得 分 评卷人 二、多项选择题（每小题2分，少选或多选不得分。共20分】 11.市场非全面调查的常用方式有( A.市场普查 B.市场抽样调查 C.重点调查 D.典型调查 12.文案调查法的主要特点是( ）。 A,收集对象为次级资料而非原始资料 B.所收集信息多为文献性信息 C.所收集信息以印刷型文献资料为主 D.偏重从动态角度收集资料 2220
6. ( )是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的汇集起来，用以反映某一地 区或某一产品的供需情况及其发展变化趋势的一种系统集合方法。 A. 调研法 B. 综合法 c.追踪法 7. 在影响市场现象变动的各因素中，( )泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。 A. 长期趋势变动 B. 季节变动 c.循环变动 80 用最小平方配合直线趋势方程，如 Yc=a bx 中， b<O ，则该直线呈( )。 A. 上升趋势 下降趋势 。不升不降 90 ( )也称立意抽样，它是指在抽样中不将随机性作为抽样原则，而是根据市场调查者 的主观分析判断抽取样本。 A. 非随机抽样 B. 任意抽样 c.分层随机抽样 10. 在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应( )。 A. 越大 c.不变 B. 越小 二、多项选择题(每小题 分，少选或多选不得分。共 20 分} 1.市场非全面调查的常用方式有( A. 市场普查 c. 重点调查 12. 文案调查法的主要特点是( )。 2220 A. 收集对象为次级资料而非原始资料 B. 所收集信息多为文献性信息 c.所收集信息以印刷型文献资料为主 D. 偏重从动态角度收集资料 B. 市场抽样调查 典型调查
13.观察法的记录常采用的方式为( )。 A.笔记记录 B.同步记录 C.观察后追记 D.图像记录 14.造成市场预测不准确的原因主要有( ）。 A.市场预测资料的限制 B.市场现象影响因素的复杂性 C.预测精度要求过高 D.预测方法不适当 15.下面方法中属于专家意见调查法的有( )。 A.专家会议法 B.指标判断法 C.德尔菲法 D.扩散指数法 16.间接资料的主要特点是( )。 A.适用性强 B.可信度高 C.费用低 D.局限性小 17.德尔菲法具有( )的优点。 A.各专家能够独立充分地表明自己的意见 B.预测值能够发挥集体智慧 C.应用面比较广费用比较节省 D.完全具有客观标准 18.在影响市场现象变动的各因素中，长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体 表现有( )。 A.水平型变动 B.趋势型变动 C,季节变动 D.循环变动 19.非标准化访问经常与( )等方式结合使用，发挥其深人细致研究问题的特 点。 A,重点调查 B.典型调查 C.个案调查 D.全面调查 20.判定现象之间有无相关关系的方法是( )。 A.对客观现象做定量分析 B.对客观现象做定性分析 C.编制相关表 D.绘制相关图 2221
13. 观察法的记录常采用的方式为( A. 笔记记录 C. 观察后追记 14. 造成市场预测不准确的原因主要有( A. 市场预测资料的限制 C. 预测精度要求过高 15. 下面方法中属于专家意见调查法的有( A. 专家会议法 C. 德尔菲法 16. 间接资料的主要特点是( A. 适用性强 c.费用低 17. 德尔菲法具有( )的优点。 B. 同步记录 D. 图像记录 B. 市场现象影响因素的复杂性 D. 预测方法不适当 B. 指标判断法 D. 扩散指数法 B. 可信度高 D. 局限性小 A. 各专家能够独立充分地表明自己的意见 B. 预测值能够发挥集体智慧 C. 应用面比较广费用比较节省 D.完全具有客观标准 18. 在影响市场现象变动的各因素中，长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体 表现有( )。 A. 水平型变动 B. 趋势型变动 C. 季节变动 D. 循环变动 19. 非标准化访问经常与( 点。 )等方式结合使用，发挥其深入细致研究问题的特 A. 重点调查 c.个案调查 20. 判定现象之间有元相关关系的方法是( A. 对客观现象做定量分析 c.编制相关表 B. 典型调查 D. 全面调查 B. 对客观现象做定性分析 D. 绘制相关图 2221
得分 评卷人 三、简答题（每题10分，共30分） 21.简述指数平滑法的特点？ 22.问卷中问题的表述应遵循什么原则？ 23.随机抽样的含义及其特点是什么？ 得 分 评卷人 四、计算分析题（每题15分，共30分。要求精确至小数点后两位数） 24.某市常住居民55万户，抽选100户进行食糖需求量调查，得知样本平均每户年需求 量为12千克，样本标准差为4。根据上述资料，要求： (1)用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。 (2)若置信度为95%，试估计样本置信区间，并推断全市食糖需求量的置信区间。 25.某地区2006~2010年水稻产量资料如下表： 年份 2006 2007 2008 2009 2010 水稻产量（万吨） 320 332 340 356 380 试用最小平方法预测2013年水稻产量。（按直线趋势法计算） 2222
|得分|评卷人| | 三、简答题{每题 10 分，共 30 分} 1.简述指数平滑法的特点? 22. 问卷中问题的表述应遵循什么原则? 23. 随机抽样的含义及其特点是什么? |得分|评卷人| | 四、计算分析题{每题 15 分，共 30 分。要求精确至小数点后两位数} 24. 某市常住居民 55 万户，抽选 100 户进行食糖需求量调查，得知样本平均每户年需求 量为 12 千克，样本标准差为 4. 根据上述资料，要求 (1)用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。 (2) 若置信度为 95% ，试估计样本置信区间，并推断全市食糖需求量的置信区间。 25. 某地区 2006~2010 年水稻产量资料如下表 年份 水稻产量(万吨) 试用最小平方法预测 2013 年水稻产量。(按直线趋势法计算) 2222
试卷代号：2737 国家开放大学（中央广播电视大学）2015年春季学期“开放专科”期末考试 市场调查与商情预测 试题答案及评分标准 (供参考) 2015年7月 一、单选题（每小题2分，共20分】 1.C 2.C 3.A 4.B 5.B 6.B 7.C 8.B 9.A 10.A 二、多选题（每小题2分，共20分） 11.BCD 12.ABD 13.BC 14.ABD 15.AC 16.CD 17.ABC 18.AB 19.ABC 20.BCD 三、简答题（每小题10分，共30分） 21.答：指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于：(1)对离预测期 最近的市场现象观察值，给予最大的权数，而对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。(2) 对同一市场现象连续计算其指数平滑值。(3)指数平滑法中的a值，是一个可调节的权数值，0 ≤a≤1。 22.答：(1)每个问题的内容要单一，避免多重含义。(2)问题的表达要具体。(3)问题的 表述语言要简短、通俗、准确。(4)表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。(5)对于敏感 性问题，不要直接提问。 23.答：随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进 行调查，并用调查结果推断总体。它具有以下特点：(1)抽取样本的客观性。(2)可以比较准确 地推断总体。(3)是一种比较节省的调查方法。(4)应用范围广泛，特别适用于研究市场现象 的数量表现。 四、计算分析题（每题15分，共30分。要求精确至小数点后两位数） 24.解：因为n=100 0=4 g=0.4 2223
试卷代号 :2737 国家开放大学(中央广播电视大学 )2015 年春季学期"开放专科"期末考试 市场调查与商情预测 试题答案及评分标准 一、单选题(每小题 分，共 20 分) 1. C 6. B 2. C 7.C 二、多选题{每小题 分，共 20 分} 11. BCD 16. CD 12. ABD 17. ABC 三、简答题{每小题 10 分，共 30 分} (供参考) 3.A 8. B 13. BC 18. AB 4. B 9.A 14. ABD 19. ABC 5. B 10. A 2015 15. AC 20. BCD 1.答:指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于: (1)对离预测期 最近的市场现象观察值，给予最大的权数，而对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。 (2) 对同一市场现象连续计算其指数平滑值。 (3) 指数平滑法中的 值，是一个可调节的权数值， ~a~l 22. 答:(1)每个问题的内容要单一，避免多重含义。 (2) 问题的表达要具体。 (3) 问题的 表述语言要简短、通俗、准确。 (4) 表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。 (5) 对于敏感 性问题，不要直接提问。 23. 答:随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进 行调查，并用调查结果推断总体。它具有以下特点:(1)抽取样本的客观性。 (2) 可以比较准确 地推断总体。 (3) 是一种比较节省的调查方法。 (4) 应用范围广泛，特别适用于研究市场现象 的数量表现。 四、计算分析题(每题 15 分，共 30 分。要求精确至小数点后两位数} 24. 因为 n=100 σ=4 μ=~=0.4 2223
又因为置信度为95% 所以t=1.96 △=t4=0.4×1.96=0.78 所以，样本置信区间为：12士0.78即11.12~12.78（千克） 又因为N=55万，所以该市居民年食糖需求量置信区间为： 55×11.22~55×12.78即617.1（万千克）~702.9（万千克） 25.解：设直线方程为：Y=a+bt 列参数计算表为： 年份 t y ty t 2006 -2 320 -640 4 2007 -1 332 -332 1 2008 0 340 0 0 2009 356 356 1 2010 2 380 760 4 合计 0 1728 144 10 a=y=1.728/5=345.6 b=ty/t=144/10=14.4 所以，直线趋势预测方程为： Y=a+bt=345.6+14.4t 令t=5 立013=345.6十14.4×5=417.6（万吨） 2224
又因为置信度为 95% 所以 t= 1. 96 ~=tμ=0. 4X 1. 96=0. 78 所以，样本置信区间为 :12 o. 78 1. 12""""12. 78( 千克〉 又因为 N=55 万，所以该市居民年食糖需求量置信区间为 55 X 11.22""""55 X 12. 78 617.1( 万千克)--702.9( 万千克) 25. 设直线方程为: Y=a+bt 列参数计算表为: 年份 2006 2007 2008 2009 2010 合计 a=y= 1. 728/5=345. 6 b=ty/t2 =144/10=14.4 所以，直线趋势预测方程为 Y=a bt=345. 6+14. 4t t=5 t -2 -1 O 1 2 O Y2013 =345.6+14.4 X 5=417. 6( 万吨〉 2224 y ty 320 -640 332 332 340 O 356 356 380 760 1 728 144 t 2 4 1 O 1 4 10