营销调研的失误 90年代中期,可口可乐就请专业调查 公司对“即饮茶”产品进行了市场调 查,调査结果显示,超过90%的受调 查者表示,只习惯于喝用开水冲泡的 热茶,坚决不饮PET装的茶饮料,就 因为这份调查,可口可乐决定不生产 茶饮料,结果旭日升冰茶迅速发展起 来,统一、康师傅也不断壮大—可 口可乐错失了一次发展良机。90年代中期，可口可乐就请专业调查 公司对“即饮茶”产品进行了市场调 查，调查结果显示，超过90%的受调 查者表示，只习惯于喝用开水冲泡的 热茶，坚决不饮PET装的茶饮料，就 因为这份调查，可口可乐决定不生产 茶饮料，结果旭日升冰茶迅速发展起 来，统一、康师傅也不断壮大——可 口可乐错失了一次发展良机。 营销调研的失误