宜宾职业技术学院20052006学年第一期 6.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作 《市场营销A》试卷九 广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( 适用于营销1041班 A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分 某电子产品企业选择少数几个子市场,制订一套营销方案为之服务 「题号 总分 这种目标市场策略称为() A.整体营销策略 B.差异营销策略 C.无差异营销策略 D.集中营销策 单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分) 8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的 1.产品市场生命周期是指() A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者 A.使用寿命 B.使用寿命和经济寿命 9.在产品生命周期的饱和阶段,有下列某一特征() C.经济寿命 D.使用寿命和市场寿命 A.成本高B.模仿者开始出现 C.利润大 产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争 2.市场上已有的本企业模仿而生产的产品称为 10.王刚正在购买一套两室两厅的单元房,其购买行为应该属于() A.全新产品B.换代产品C.改进产品 D.仿制新产 A.习惯性购买行为 B.寻求多样化购买行为 C.化解不协调购买行为D.复杂购买行为 3.利用过去积累的统计资料或市场调查所取得的资料,进行分析计算 11.理解价值定法运用的关键是() 后作出预测的方法称为() A.确定适当的目标利润 B.准确了解竞争的价格 A.经验判断法 B.定量预测法 C.正确计算产品的单位成本D.找到比较准确的理解价值 C.计算分析法 D.回归判断法 12.为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为 4.秋季的西瓜往往比春季的更便宜,表明这里面存在着 A.企业潜量B.市场需求C.销售配额D.市场潜量 A.购销差价 B.地区差价C.季节差价 D.批 13.“旺旺大礼包”内装有不同的旺旺小点心,每包定价28元人民币 这种定价策略称为() 零差价 A.组合定价策略 B.“一揽子定价”策略 5.同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销,较大子市场的 C.特种定价策略 D.期望定价策略 竞争会日益激烈,而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子 14.企业选择复用包装决策的目的是() A.节约成本 B.方便顾客购买和使用 市场的倾向叫( C.通过给消费者额外利益而扩大产品销售 A.市场营销近视B.超细分战略C.反细分战略D.多数谬误 D.避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 15.某种酱油的质量不变而重量却增加了,油瓶的外包装上写着“增量1 宜宾职业技术学院 2005-2006 学年第一 期 《市场营销 A》试卷九 适用于 营销 1041 班 题号 一 二 三 四 五 总分 得分 一、单项选择题 (本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分) 1.产品市场生命周期是指（ ） A.使用寿命 B.使用寿命和经济寿命 C.经济寿命 D.使用寿命和市场寿命 2.市场上已有的本企业模仿而生产的产品称为（ ） A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制新产 品 3.利用过去积累的统计资料或市场调查所取得的资料，进行分析计算 后作出预测的方法称为（ ） A.经验判断法 B.定量预测法 C.计算分析法 D.回归判断法 4.秋季的西瓜往往比春季的更便宜，表明这里面存在着（ ） A.购销差价 B.地区差价 C.季节差价 D.批 零差价 5. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的 竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子 市场的倾向叫（ ） A.市场营销近视 B. 超细分战略 C. 反细分战略 D. 多数谬误 6. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作 广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ） A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 7. 某电子产品企业选择少数几个子市场，制订一套营销方案为之服务。 这种目标市场策略称为（ ） A．整体营销策略 B．差异营销策略 C．无差异营销策略 D．集中营销策 8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ ） A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 9.在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征（ ） A．成本高 B．模仿者开始出现 C．利润大 D．产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争 10. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（ ） A. 习惯性购买行为 B. 寻求多样化购买行为 C. 化解不协调购买行为 D. 复杂购买行为 11.理解价值定法运用的关键是（ ） A．确定适当的目标利润 B．准确了解竞争的价格 C．正确计算产品的单位成本 D．找到比较准确的理解价值 12.为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为 A. 企业潜量 B. 市场需求 C. 销售配额 D. 市场潜量 13. “旺旺大礼包”内装有不同的旺旺小点心，每包定价 28 元人民币。 这种定价策略称为（ ） A．组合定价策略 B．“一揽子定价”策略 C．特种定价策略 D．期望定价策略 14. 企业选择复用包装决策的目的是（ ） A. 节约成本 B. 方便顾客购买和使用 C. 通过给消费者额外利益而扩大产品销售 D.避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 15. 某种酱油的质量不变而重量却增加了，油瓶的外包装上写着“增量 系 专业 姓名 学号 ---------------------------------------------------装--------------------------- 订----------------------------- 线----------------------------------