不加价”。 26、企业制定定价策略时必要将市场结构进行划分,其划分的依据主要 这种促销方式称为( A.广告促销B.营业推广C.联合推广D.市场营销观念 有() 16.相对于黑白电视机而言,纯平彩色电视机属于( A.产品是否同质B.企业规模 C.市场是否同质 A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品 D.市场规模 E.待业内企业数目 17.人们购买空调所获得的核心产品是( A.空调机B.制造新鲜空气C.终身保修D.调节室内温度 27、产品需求价格弹性在下列情况下较小() A.与生活关系密切的必需品B.替代品数目较少的产品 18.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣,以促使 C.知名度很高的名牌产品 D.商品用途较多的产品 它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这 E.消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品 种折扣策略属于() ⑧、下列符合市场营销观念的解释有 A.现金折扣B.数量折扣C.贸易折扣D.促销折 A.企业营销活动以消费者需求为心 19.拥有产品经营权和所有权的批发商业机构称为( B.营销目的通过满足需求达到长期获利 A.商人批发商B.销售代理商C.商品经纪人D.地区代理商 C.营销侧重的方法是实施整体营销方案 20.一般说来,批发商最主要的类型是() D.基本营销策略是生产高技术产品 A.经纪人B.商人批发C.代理商D.制造商代表 E.市场营销活动的重点是促销 多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 29、市场营销调研的程序包括( 21.折扣价格策略有() A.确定问题研究目标 B.确定调研计划 A、数量折扣 B.季节折扣C.现金折扣 C.收集信息D.分析信息E.提出结论 D.业务折扣 E.税收折扣 30、在下列情况下可采用撇取定价策略() 22.制造商在决定是否采取直接运送时,必须考虑的因素包括 A.新产品具有特色,对消费者有吸引力B.刚上市的新产品 A.顾客订购量B.所需运送的成本C.所运送产品的特性 C.该产品的早期购买者对价格反映不敏感 D、市场范围的大小E.地理位置 D.商品的需求价格弹性较大E.该产品在短期内无法被模仿 23.影响目标市场策略选择的因素有() 名词解释(本大题共3小题,每小题4分,共12分) A.企业实力B.产品的社会属性C.市场差异性的大小 31、完全竞争 产品所处的市场生命周期的阶段 E.竞争对手状况 下列关于商标的正确说法有() A.商标属于企业的一种工业产权B.商标是区分商品的一种标识 C、商标就是名牌 D.商标就是品牌的标志性图案 32、市场营销信息系统 E.商标是具有法律效力的品牌 25.企业的主要定价目标有( A、维持生存B.创新C.当期利润最大化 产品生命周期 D.市场占有率最大化E.产品质量最优化2 不加价”。 这种促销方式称为( ) A．广告促销 B．营业推广 C．联合推广 D．市场营销观念 16. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（ ） A. 全 新 产 品 B. 换 代 产 品 C. 改 进 产 品 D. 仿 制 产 品 17.人们购买空调所获得的核心产品是（ ） A．空调机 B．制造新鲜空气 C．终身保修 D．调节室内温度 18. 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使 它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这 种折扣策略属于（ ） A. 现 金 折 扣 B. 数 量 折 扣 C. 贸 易 折 扣 D. 促 销 折 扣 19. 拥有产品经营权和所有权的批发商业机构称为（ ） A．商人批发商 B．销售代理商 C．商品经纪人 D．地区代理商 20. 一般说来，批发商最主要的类型是（ ） A.经纪人 B.商人批发 C.代理商 D.制造商代表 二、多项选择题 (本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分) 21. 折扣价格策略有（ ） A、数量折扣 B．季节折扣 C．现金折扣 D．业务折扣 E．税收折扣 22. 制造商在决定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括 A. 顾客订购量 B. 所需运送的成本 C. 所运送产品的特性 D、市场范围的大小 E. 地理位置 23. 影响目标市场策略选择的因素有（ ） A．企业实力 B．产品的社会属性 C．市场差异性的大小 D．产品所处的市场生命周期的阶段 E．竞争对手状况 24. 下列关于商标的正确说法有（ ） A．商标属于企业的一种工业产权 B．商标是区分商品的一种标识 C 、商标就是名牌 D．商标就是品牌的标志性图案 E．商标是具有法律效力的品牌 25. 企业的主要定价目标有（ ） A、维持生存 B. 创新 C. 当期利润最大化 D. 市场占有率最大化 E. 产品质量最优化 26、企业制定定价策略时必要将市场结构进行划分，其划分的依据主要 有（ ） A. 产品是否同质 B. 企业规模 C. 市场是否同质 D. 市场规模 E. 待业内企业数目 27、产品需求价格弹性在下列情况下较小（ ） A．与生活关系密切的必需品 B．替代品数目较少的产品 C．知名度很高的名牌产品 D．商品用途较多的产品 E．消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品 28、下列符合市场营销观念的解释有（ ） A．企业营销活动以消费者需求为心 B．营销目的通过满足需求达到长期获利 C．营销侧重的方法是实施整体营销方案 D．基本营销策略是生产高技术产品 E．市场营销活动的重点是促销 29、市场营销调研的程序包括（ ） A．确定问题研究目标 B．确定调研计划 C．收集信息 D．分析信息 E．提出结论 30、在下列情况下可采用撇取定价策略（ ） A．新产品具有特色，对消费者有吸引力 B．刚上市的新产品 C．该产品的早期购买者对价格反映不敏感 D．商品的需求价格弹性较大 E．该产品在短期内无法被模仿 三、名词解释 (本大题共 3 小题，每小题 4 分，共 12 分) 31、完全竞争 32、市场营销信息系统 33、产品生命周期