回国图 第六章广告法 第二节广告准则 一、广告准则的概念 广告准则又称广告标准，是广告法律、法规对广告内容和形 式提出的要求。 广告准则主要表现为法律对广告的内容和形式提出一些正面 的要求及反面的限制或禁止。 广告准则分为一般广告准则和特殊广告准则。前者是对各种 广告普遍适用的准则，而后者则是对某些特别商品广告适用的准 则