ISSN1672-7517 tyd@djly365.com 蓝假旅游 2019年2月 http://www.djly365.com Tel:+86-551-65691307 浅析新媒体对95后旅游目的地选择的影响 刘鑫，呼延文娟 (延边大学经济管理学院，吉林延吉133002》 摘要：随着我国经济的发展以及互联网技术的普及，短视频等新媒体蝶介高速发展，成为影响人们选择旅游目的地的重要 因素。该文通过对新蝶体以及其影响等方面的研究，了解新媒体对95后群体旅游目的地的影响程度。结合现状分析来思 考旅游目的地在新媒体背景下发展时的所考虑的现状问題，并提出短视频等新媒体在旅游目的地的发展应注意的重点。 关键词：新媒体：95后：旅游目的地 中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517(2019)02-0113-02 1新媒体概述 (如抖音APP),属于调查的有效部分。在现实的旅游行为中 30.13%的被调查者反映去过被推荐的网红城市，而这一部分 在1967年，美国CBS技术研究所所长P.戈尔德马克在其 属于具体影响型，表示被调查者自身已经明确收到新媒体的影 制定的商业开发计划书中初步使用了“新媒体(New Media)”一 词。而后不久，在美国的总统见面会上，传播政策总统特别委 响。而在调查中，被调查者表示会去短视频所推荐的网红城市 占86.9%，这表现了新媒体对95后潜在旅游者的隐藏式影响。 员会主席E.罗斯托在所做的报告书之中，也多次出现了“Nw Media'"这个名词。此后，新媒体的概念便初步为人所知。 2.2推一拉理论分析周 在互联网高速发展的时代，信息的传播变得极其的重要， “推”的一方面是借指利用新媒体的媒介传播作用，使旅游 这也增长了新媒体在现代社会中的重要性。简述来说，新媒体 者产生旅游愿望，进而推动整个旅游行为的产生。而拉的方面 的基本技术特征在于数字化，以网络化下多方互动传播为主。 强调于旅游目的地主动发力，通过优惠等具有吸引力的方式， 依此而言，新媒体具有一系列的特点，首先是信息量大，能涵盖 来达到影响潜在旅游者的旅游地选择的目的。 世界上绝大部分的信息：二是使用方便，仅需通过网络就能实 具体描述为潜在旅游者通过新媒体媒介了解到旅游目的 现双方的交流：第三是检索快速便捷，不需要书本式的查阅，仅 地的信息，在现在95后群体的表现上可进一步表示为通过自 需电脑搜索便能极快地查阅资料：除此之外还有图文声像并 主观看或他人分享的视频以及文字内容，从而导致潜在旅游者 茂、互动性强等优点。在依托万维网的情况下，新媒体成了具 对现实与所接受到的虚拟信息产生一种强烈的落差感，产生旅 有强大生命力且发展迅速的传播媒体。在互联网时代，新媒体 游内驱力，激发旅游者的旅游欲望，进而催生他们的旅游行为。 给人类社会带来了深远的变化。山 2.3创新扩散理论分析 1993年，中国正式开通了第一条互联网专线，此后中国的 “新媒体”时期已经到临。而直到2017年，中国互联网总人数 创新扩散理论分为知晓、劝服、决策、证实四大部分，在现 已突破到7.72亿人次，新煤体正日趋成为现代人们生活中不可 在新媒体中（以抖音等APP为例）是采用去中心化的算法，内容 或缺的一部分。而短视频传播作为新媒体中新兴发展的一个 由算法推荐，通过这种算法观看者可以看到更多同类型的内 环节，也日渐地融入人们的生活之中。如在抖音APP中，人们 容，这种算法显而易见地降低了观看者了解同类信息的难度 可以利用碎片化的时间，在短暂的15秒向他人传递一个较为 加大了目标人群对目的地的“知晓”，用户获取感兴趣内容的效 片面化的内容，传递所要表达的信息。以2018年的短视频APP 率变快，会觉得APP很“懂”他们，会更愿意继续观看视频。同 抖音为例，总计有超1.5亿的日活动用户，以及超3亿的月活动 时，采用去中心化的算法也有利于优质内容的分发和更好地吸 用户。而随着日益增加的碎片化时间，更是助长了以抖音APP 引观众。如在新媒体中，旅游主体通过短视频等一些现在所流 为代表的头条新闻等新媒体在人们的生活中的比重。回 行的方式，加入观众所喜闻乐见的内容，将会被率先点赞，随后 2新媒体对95后旅游目的地选择影响的方式 系统会继续推送出更多的相关主题，即相关景区类视频或者其 他旅游景区类视频，由此形成倍增效应，获得更大的传播力度。 2.1样本分析 而景区可借此以内容营销的方式让潜在旅游者（主要为95后 群体)知晓旅游目的地，激发顾客的旅游动机。对于旅游主体 笔者采取了调查问卷的形式，主要以95后群体为研究对 而言，通过这种信息传播的方式，可以使更多相同爱好的潜在 象。在问卷调查中，有89.96%的人表示经常性旅游，具有较高 旅游者了解到目的地，推动了旅游目的地的发展。 的有效性。在调查者的旅游目的地选择中，以山川风景为代表 的自然景观占86.46%，而游乐设备为代表的人文景观占 3利用新媒体影响95后群体旅游目的地的建议 73.8%。由此可以初步判定潜在旅游者更倾向于带有自然特色 首先，政府作为一个主体，在市场上占据着较重要的地位 的旅游目的地。而笔者在研究新媒体对95后群体旅游目的地 具有一定的影响力。而政府而言，结合当今的新媒体媒介作 选择的影响中发现，72.93%的被调查者表示看过相关短视频 收稿日期：2018-12-03 修回日期：2018-12-28 作者简介：刘鑫(1999一)，男，湖北随州人，延边大学旅游管理系本科生；通信作者：呼延文娟，延边大学经济管理学院旅游管理系，讲 师，硕士，研究方向：旅游经济与新业态，旅游企业管理、旅游产业经济。 本栏目责任编辑：唐一东 13 用用用用用 (C)1994-2019 China Academic Journal Electronic Publishing House.All rights reserved. http://www.cnki.net·本栏目责任编辑：唐一东· vacation tour度假旅游 仿仿仿仿仿仿仿仿仿仿仿仿仿仿仿仿仿 仿仿仿仿仿仿仿仿仿仿仿仿仿仿仿仿仿 仿仿仿仿仿仿仿仿仿仿仿仿仿仿仿仿仿 科技研究与应用 2019年2月 浅析新媒体对95后旅游目的地选择的影响 刘鑫，呼延文娟 （延边大学 经济管理学院，吉林 延吉 133002） 摘要：随着我国经济的发展以及互联网技术的普及，短视频等新媒体媒介高速发展，成为影响人们选择旅游目的地的重要 因素。该文通过对新媒体以及其影响等方面的研究，了解新媒体对95后群体旅游目的地的影响程度。结合现状分析来思 考旅游目的地在新媒体背景下发展时的所考虑的现状问题，并提出短视频等新媒体在旅游目的地的发展应注意的重点。 关键词：新媒体；95后；旅游目的地 中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517(2019)02-0113-02 1 新媒体概述 在 1967 年，美国 CBS 技术研究所所长 P. 戈尔德马克在其 制定的商业开发计划书中初步使用了“新媒体（New Media）”一 词。而后不久，在美国的总统见面会上，传播政策总统特别委 员会主席E.罗斯托在所做的报告书之中，也多次出现了“New Media”这个名词。此后，新媒体的概念便初步为人所知。 在互联网高速发展的时代，信息的传播变得极其的重要， 这也增长了新媒体在现代社会中的重要性。简述来说，新媒体 的基本技术特征在于数字化，以网络化下多方互动传播为主。 依此而言，新媒体具有一系列的特点，首先是信息量大，能涵盖 世界上绝大部分的信息；二是使用方便，仅需通过网络就能实 现双方的交流；第三是检索快速便捷，不需要书本式的查阅，仅 需电脑搜索便能极快地查阅资料；除此之外还有图文声像并 茂、互动性强等优点。在依托万维网的情况下，新媒体成了具 有强大生命力且发展迅速的传播媒体。在互联网时代，新媒体 给人类社会带来了深远的变化。[1] 1993年，中国正式开通了第一条互联网专线，此后中国的 “新媒体”时期已经到临。而直到2017年，中国互联网总人数 已突破到7.72亿人次，新媒体正日趋成为现代人们生活中不可 或缺的一部分。而短视频传播作为新媒体中新兴发展的一个 环节，也日渐地融入人们的生活之中。如在抖音APP中，人们 可以利用碎片化的时间，在短暂的15秒向他人传递一个较为 片面化的内容，传递所要表达的信息。以2018年的短视频APP 抖音为例，总计有超1.5亿的日活动用户，以及超3亿的月活动 用户。而随着日益增加的碎片化时间，更是助长了以抖音APP 为代表的头条新闻等新媒体在人们的生活中的比重。[2] 2 新媒体对95后旅游目的地选择影响的方式 2.1 样本分析 笔者采取了调查问卷的形式，主要以95后群体为研究对 象。在问卷调查中，有89.96%的人表示经常性旅游，具有较高 的有效性。在调查者的旅游目的地选择中，以山川风景为代表 的自然景观占 86.46%，而游乐设备为代表的人文景观占 73.8%。由此可以初步判定潜在旅游者更倾向于带有自然特色 的旅游目的地。而笔者在研究新媒体对95后群体旅游目的地 选择的影响中发现，72.93% 的被调查者表示看过相关短视频 （如抖音APP），属于调查的有效部分。在现实的旅游行为中， 30.13% 的被调查者反映去过被推荐的网红城市，而这一部分 属于具体影响型，表示被调查者自身已经明确收到新媒体的影 响。而在调查中，被调查者表示会去短视频所推荐的网红城市 占86.9%，这表现了新媒体对95后潜在旅游者的隐藏式影响。 2.2 推—拉理论分析[3] “推”的一方面是借指利用新媒体的媒介传播作用，使旅游 者产生旅游愿望，进而推动整个旅游行为的产生。而拉的方面 强调于旅游目的地主动发力，通过优惠等具有吸引力的方式， 来达到影响潜在旅游者的旅游地选择的目的。 具体描述为潜在旅游者通过新媒体媒介了解到旅游目的 地的信息，在现在95后群体的表现上可进一步表示为通过自 主观看或他人分享的视频以及文字内容，从而导致潜在旅游者 对现实与所接受到的虚拟信息产生一种强烈的落差感，产生旅 游内驱力，激发旅游者的旅游欲望，进而催生他们的旅游行为。 2.3 创新扩散理论分析[3] 创新扩散理论分为知晓、劝服、决策、证实四大部分，在现 在新媒体中（以抖音等APP为例）是采用去中心化的算法，内容 由算法推荐，通过这种算法观看者可以看到更多同类型的内 容，这种算法显而易见地降低了观看者了解同类信息的难度， 加大了目标人群对目的地的“知晓”，用户获取感兴趣内容的效 率变快，会觉得APP很“懂”他们,会更愿意继续观看视频。同 时，采用去中心化的算法也有利于优质内容的分发和更好地吸 引观众。如在新媒体中，旅游主体通过短视频等一些现在所流 行的方式，加入观众所喜闻乐见的内容，将会被率先点赞，随后 系统会继续推送出更多的相关主题，即相关景区类视频或者其 他旅游景区类视频，由此形成倍增效应，获得更大的传播力度。 而景区可借此以内容营销的方式让潜在旅游者（主要为95后 群体）知晓旅游目的地，激发顾客的旅游动机。对于旅游主体 而言，通过这种信息传播的方式，可以使更多相同爱好的潜在 旅游者了解到目的地，推动了旅游目的地的发展。” 3 利用新媒体影响95后群体旅游目的地的建议 首先，政府作为一个主体，在市场上占据着较重要的地位， 具有一定的影响力。而政府而言，结合当今的新媒体媒介作 收稿日期：2018-12-03 修回日期：2018-12-28 作者简介：刘鑫（1999—),男，湖北随州人，延边大学旅游管理系本科生；通信作者：呼延文娟，延边大学经济管理学院旅游管理系，讲 师，硕士，研究方向：旅游经济与新业态，旅游企业管理、旅游产业经济。 tyd@djly365.com http：//www.djly365.com/ Tel：+86-551-65691307 ISSN 1672-7517 2019年2月 113