交换 交换：是营销学的核心概念，它是以提 供某种东西作为回报，从他人那里取得 想要东西的过程。 至少要有两方； 每一方都拥有被对方认为有价值的东西； 每一方都能与对方沟通信息和传送货物； 每一方都可以自由接受或拒绝对方的物品 每一方都认为与另一方进行交易是值得的。 7 EFMD Accredited by EQUIS Association 上游充通大学 安泰经济与管理学院 ACCREDITED of MBAs Antai College of Economics Management Shanghai Jiao Tong University5 5 交换 交换：是营销学的核心概念，它是以提 供某种东西作为回报，从他人那里取得 想要东西的过程。 至少要有两方； 每一方都拥有被对方认为有价值的东西； 每一方都能与对方沟通信息和传送货物； 每一方都可以自由接受或拒绝对方的物品； 每一方都认为与另一方进行交易是值得的