《会展营销原理与实务》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16182402 课程名称：会展营销原理与实务 英文名称：Principle and Practice of MICE Marketing 课程类别：专业课 时：32 学 分：2 适用对象：会展经济与管理专业 老核方式：老试 先修课程：会展概论 二、课程简介 会展营销原理与实务是会展经济与管理专业必修的专业课程之一，该课程主要作 用是向学生传授会展营销方面的有关理论知识，以及帮助学生掌握会展营销的相关技 术，使其今后更好的从事会展营销方面的相关工作。本课程以国内外会展营销的理论 和案例为线索，介绍营销原理及其在会展中的应用及发展趋势，主要内容包括：会展 营销的概念：会展营销的作用：会展营销环境分析：会展市场竞争分析：产品与价格 策略：渠道与促销策略：人员与过程策略等。 Principle and Practice of MICE Marketing is an obligatory course for the MICE economy and management major.It aims to teach students the theoretical knowledge of MICE marketing and to help the students master the related technology of MICE marketing in order to prepare them better for the management work in their future career.The main contents include:the concepts of MICE marketing:the function of MICE marketing environmental analysis of MICE market;competition analysis of MICE market;product and price strategy:channel and promotion strategy:personnel and process strategy,etc. 三、课程性质与教学目的 本课程是会展专业的必修课，其目的在于使学生对会展营销工作形成整体认识， 为学生从事具体会展营销工作、进一步深入掌握相关专业知识打下坚实的基础。 通过本课程的学习，希望达到两方面目的：其一，通过理论讲解，使学生了解基 本的会展营销知识，认识营销的作用，激发从事会展营销工作的兴趣：其二，通过方 法的教授和对案例的分析，引导学生提高观察能力、思考能力、判断能力和营销操作 1 1 《会展营销原理与实务》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16182402 课程名称：会展营销原理与实务 英文名称：Principle and Practice of MICE Marketing 课程类别：专业课 学 时：32 学 分：2 适用对象: 会展经济与管理专业 考核方式：考试 先修课程：会展概论 二、课程简介 会展营销原理与实务是会展经济与管理专业必修的专业课程之一，该课程主要作 用是向学生传授会展营销方面的有关理论知识，以及帮助学生掌握会展营销的相关技 术，使其今后更好的从事会展营销方面的相关工作。本课程以国内外会展营销的理论 和案例为线索，介绍营销原理及其在会展中的应用及发展趋势，主要内容包括：会展 营销的概念；会展营销的作用；会展营销环境分析；会展市场竞争分析；产品与价格 策略；渠道与促销策略；人员与过程策略等。 Principle and Practice of MICE Marketing is an obligatory course for the MICE economy and management major. It aims to teach students the theoretical knowledge of MICE marketing and to help the students master the related technology of MICE marketing in order to prepare them better for the management work in their future career. The main contents include: the concepts of MICE marketing; the function of MICE marketing; environmental analysis of MICE market; competition analysis of MICE market; product and price strategy; channel and promotion strategy; personnel and process strategy, etc. 三、课程性质与教学目的 本课程是会展专业的必修课，其目的在于使学生对会展营销工作形成整体认识， 为学生从事具体会展营销工作、进一步深入掌握相关专业知识打下坚实的基础。 通过本课程的学习，希望达到两方面目的：其一，通过理论讲解，使学生了解基 本的会展营销知识，认识营销的作用，激发从事会展营销工作的兴趣；其二，通过方 法的教授和对案例的分析，引导学生提高观察能力、思考能力、判断能力和营销操作