第一讲市场营销管理学导论 本讲将回答以下问题: 、什么是市场营销、什么是市场营销管理、什么是市场营销学(硏究对象、研究内容、学 科体系与相关学科体系2) 二、如何研究营销管理学——探讨营销管理学的理论渊源和硏究方法 、探讨营销管理学发展的实践背景与研究目标。 一、市场营销管理学的研究对象与学科体系 1、市场营销管理学是硏究人类市场营销现象、活动规律及其管理对策的科学。 2、市场营销活动的普遍性——无处不在的市场营销行为和现象 3、市场营销活动的复杂性——错综复杂的市场关系与营销变量。 4、市场营销活动的动态性——千变万化的市场环境与市场需求 5、市场营销管理学是一个非常庞杂的学科体系,涉及内容十分广泛 本课程体系: 1、营销学的基本概念、理论体系 2、选取几个角度对市场营销进行透彻分析 (1)市场要素分析 (2)市场目标分析 (3)市场环境分析 (4)市场竞争分析 (5)市场主体与客体分析 二、市场营销管理学的理论渊源与研究方法 1、市场营销管理学是一门综合性的交叉学科,其基本概念、原理和方法等均具有深厚的理 论渊源。 2、主要的相关学科哲学、心理学、社会学、经济学、数学等 3、多学科与跨学科的研究方法。 4、市场营销管理学——既是一门科学,又是一门艺术;既要培养理性的市场思维,又要训 练敏锐的市场感觉。 5、有效的学习方法探讨。 (1)认真阅读课本和相关书籍(心理学、社会学、行为科学、价格理论、市场经济、组 织管理学、哲学等) (2)多看文章,多读论文 (3)结合课程内容思考问题 、市场营销管理学的实践背景与研究目标 1、市场营销管理学是人类市场营销管理实践活动的理论结晶 2、人类早期商品生产与交换方式 3、商品生产与交换方式演进——原始生意经、销售术( sales ship)的出现第一讲 市场营销管理学导论 本讲将回答以下问题： 一、什么是市场营销、什么是市场营销管理、什么是市场营销学（研究对象、研究内容、学 科体系与相关学科体系 2） 二、如何研究营销管理学——探讨营销管理学的理论渊源和研究方法 三、探讨营销管理学发展的实践背景与研究目标。 一、市场营销管理学的研究对象与学科体系 1、市场营销管理学是研究人类市场营销现象、活动规律及其管理对策的科学。 2、市场营销活动的普遍性——无处不在的市场营销行为和现象。 3、市场营销活动的复杂性——错综复杂的市场关系与营销变量。 4、市场营销活动的动态性——千变万化的市场环境与市场需求。 5、市场营销管理学是一个非常庞杂的学科体系，涉及内容十分广泛。 本课程体系： 1、营销学的基本概念、理论体系 2、选取几个角度对市场营销进行透彻分析 （1）市场要素分析 （2）市场目标分析 （3）市场环境分析 （4）市场竞争分析 （5）市场主体与客体分析 二、市场营销管理学的理论渊源与研究方法 1、市场营销管理学是一门综合性的交叉学科，其基本概念、原理和方法等均具有深厚的理 论渊源。 2、主要的相关学科——哲学、心理学、社会学、经济学、数学等 3、多学科与跨学科的研究方法。 4、市场营销管理学——既是一门科学，又是一门艺术；既要培养理性的市场思维，又要训 练敏锐的市场感觉。 5、有效的学习方法探讨。 （1）认真阅读课本和相关书籍（心理学、社会学、行为科学、价格理论、市场经济、组 织管理学、哲学等） （2）多看文章，多读论文 （3）结合课程内容思考问题 三、市场营销管理学的实践背景与研究目标 1、市场营销管理学是人类市场营销管理实践活动的理论结晶。 2、人类早期商品生产与交换方式。 3、商品生产与交换方式演进——原始生意经、销售术（sales ship）的出现