《市场调查与预测》第七章备课笔记 第七章市场实验调查法和态度测量表法 第一节实验调査法及其步骤 实验是一种科学的认识方法,最早是应用于自然科学领域,后来逐步应用到社会经济问 题的研究中。实验调查法是一种重要的直接调查方法,即搜集第一手资料的方法,同时也是 种比较复杂的调查方法。在市场调查中,应用实验调查法也是认识市场现象的一种重要的 途径 实验调查法是从影响调查对象的若干因素中,选出一个或几个因素作为实验因素,在其 余诸因素均不发生变化的条件下,了解该实验因素变化对调查对象影响的方法。 、市场实验调查法的概念 1、定义 实验调查法,是指市场实验者有目的、有意识地通过改变或控制一个或几个市场影响因 素的实践活动,来观察市场现象在这些因素影响下的变动情况,认识市场现象的本质和发展 变化规律。 实验调査法既是一种实践过程,也是一种认识过程,它将实践与认识统一为调査硏究 过程 2、市场实验调査法的基本要素 (1)实验者,即市场实验调查有目的、有意识的活动主体 (2)实验对象,即通过实验调查所要了解认识的市场现象 (3)实验环境,即实验对象所处的市场环境 4)实验活动,即改变市场现象所处市场环境的实践活动 (5)实验检测,即在实验过程中对实验对象所做的检验和测定 3、市场实验调查法 (1)实践性 实验调查法的最突出的特点在于它的实践性,这是实验法的本质特点。实验调查法,必 须亲自动手,通过某种实践活动,有计划地改变实验对象所处的客观环境,并在这种实践活 动的基础上,对实验对象即市场现象进行调査。没有一定的实践活动,就不能称为实验调查 (2)动态性 调查对象的动态性,是实验调查的另一重要特点。在应用实验调查法中,由于实践活动 的不断进行,市场环境的改变,实验对象即市场现象必然发生不断的运动和变化 实验调查的实践性决定了实践对象的动态性。 (3)综合性 实验调査法还具有综合性的特点。实验调査过程中,实验者除了进行改变市场环境的实 践活动外,还必须采取各种直接的、间接的搜集资料的方法。如观察、访问、问卷等方法 采用各种研究资料的方法,对市场现象进行调查研究。各种调查研究方法的综合应用,在实 验调査法中也表现得很明显 通过实验调査法取得的市场现象的第一手资料,对市场现象的联系可以有比较深入的反 映。根据市场现象之间的因果关系,可以较广泛地推广某种措施,以求企业取得好的经济效 益。如改变某种商品的配方、设计、包装、价格、广告等,都可以先在较小范围进行实验调 查,如果效果好,则可广泛推广、市场实验调査法所取得的资料,对市场预测也有很明显作 用,它可以为提高市场预测精度提供可靠的保证。当然.客观上人们也要求实验调变法能够 做到,实验结果快,检测准确。 、市场实验调查法的应用步骤 为了保证实验调查法做到结果快、效果好,实验调査必须按科学的步骤进行,实验调査 一般按如下少骤开展 1.根据市场调查课题,提出研究假设 在市场实验调查之前,通过对市场现象的初步了解和理论分析,提出市场现象之间从与 各种影响因素之间的因果关系假设,是进行实验调查的初步,通过提出研究假设,才能确定《市场调查与预测》第七章 备课笔记 1 第七章 市场实验调查法和态度测量表法 第一节 实验调查法及其步骤 实验是一种科学的认识方法，最早是应用于自然科学领域，后来逐步应用到社会经济问 题的研究中。实验调查法是一种重要的直接调查方法，即搜集第一手资料的方法，同时也是 一种比较复杂的调查方法。在市场调查中，应用实验调查法也是认识市场现象的一种重要的 途径。 实验调查法是从影响调查对象的若干因素中，选出一个或几个因素作为实验因素，在其 余诸因素均不发生变化的条件下，了解该实验因素变化对调查对象影响的方法。 一、市场实验调查法的概念 1、 定义 实验调查法，是指市场实验者有目的、有意识地通过改变或控制一个或几个市场影响因 素的实践活动，来观察市场现象在这些因素影响下的变动情况，认识市场现象的本质和发展 变化规律。 实验调查法既是一种实践过程，也是一种认识过程，它将实践与认识统一为调查研究 过程。 2、市场实验调查法的基本要素 (1) 实验者，即市场实验调查有目的、有意识的活动主体： (2)实验对象，即通过实验调查所要了解认识的市场现象； （3）实验环境，即实验对象所处的市场环境； (4)实验活动，即改变市场现象所处市场环境的实践活动； (5)实验检测，即在实验过程中对实验对象所做的检验和测定。 3、市场实验调查法 (1)实践性 实验调查法的最突出的特点在于它的实践性，这是实验法的本质特点。实验调查法，必 须亲自动手，通过某种实践活动，有计划地改变实验对象所处的客观环境，并在这种实践活 动的基础上，对实验对象即市场现象进行调查。没有一定的实践活动，就不能称为实验调查。 (2) 动态性 调查对象的动态性，是实验调查的另一重要特点。在应用实验调查法中，由于实践活动 的不断进行，市场环境的改变，实验对象即市场现象必然发生不断的运动和变化。 实验调查的实践性决定了实践对象的动态性。 (3) 综合性 实验调查法还具有综合性的特点。实验调查过程中，实验者除了进行改变市场环境的实 践活动外，还必须采取各种直接的、间接的搜集资料的方法。如观察、访问、问卷等方法， 采用各种研究资料的方法，对市场现象进行调查研究。各种调查研究方法的综合应用，在实 验调查法中也表现得很明显。 通过实验调查法取得的市场现象的第一手资料，对市场现象的联系可以有比较深入的反 映。根据市场现象之间的因果关系，可以较广泛地推广某种措施，以求企业取得好的经济效 益。如改变某种商品的配方、设计、包装、价格、广告等，都可以先在较小范围进行实验调 查，如果效果好，则可广泛推广、市场实验调查法所取得的资料，对市场预测也有很明显作 用，它可以为提高市场预测精度提供可靠的保证。当然．客观上人们也要求实验调变法能够 做到，实验结果快，检测准确。 二、市场实验调查法的应用步骤 为了保证实验调查法做到结果快、效果好，实验调查必须按科学的步骤进行，实验调查 —般按如下少骤开展。 1．根据市场调查课题，提出研究假设 在市场实验调查之前，通过对市场现象的初步了解和理论分析，提出市场现象之间从与 各种影响因素之间的因果关系假设，是进行实验调查的初步，通过提出研究假设，才能确定