《市场调查与预测》第七章备课笔记 实验对象、实验环境、实验活动和实验检测的具体内容。提岀硏究假设应最终确定实验的自 变量,根据研究问题的需要和实验对象特点,实验自变量可以是一个,也可以是一个以上。 2.进行实验设计,确定实验方法 实验设计是指调查者如何控制实验对象,如何开展实验活动,当然也包括如何进行实验 检测。这其中要应用不同的实验方法,从而验证研究假设,达到实验调查的目的。合理科学 的实验设计,是实验调查成功的关键。 3.选择实验对象 实验调査一般是在较小范围开展,这就必须选择适当的实验对象。根据调査课题和市场 现象的特点,用随机抽样方法或非随机抽样方法选择实验对象,实际就是从市场调査总体中 选择调查单位。被选择的调查单位对总体必须有较高的代表性,同时也必须考虑到实验活动 的方便。 4.进行实验 根据实验设计的规定进行实验,包括实验活动的开展,即开展改变市场现象所处环境 的实践活动,它是通过改变、控制实验自变量来实现的。进行实验还包括对实验结果的认真 了解和记录,即实验调查搜集资料工作。实验调查进行实验和对实验结果的记录基本上是一 个统一的过程,它是各种搜集资料方法综合应用的过程 5.整理、分析资料,做实验检测,得出实验结论 在这一步骤的工作中,要应用各种研究问题的方法。根据实验记录资料,做实验检测, 主要是用对比方法,观察实验活功的效果,并对其进行数量测定。应用统计分折的方法对实 验记录进行整理、分析、加上理论研究方法的应用,最终才能得出实验结论,写出实验调査 报告 根据上述步骤进行实验调査.不但保证了实验调査的顺利进行,同时也是认识市场现象 的客观要求。实验调查的步骤,是将认识论的一般理论与实验调查的具体持点相结合.在这 种方法应用的实践中总结出来的 第二节实验设计及其种类 实验设计在实验调査的各步骤中是一个中心环节,它决定着研究假设是否能被确认, 也决定实验对象的选样和实验活动的开展,最终还影响着实验结论。 验设计是调查者进行实验活动,控制实验环境和实验对象的规划和方法。根据市场 调查的目的不同,根据是否设置对照组和组数的多少,可以设计出多种实验方案。着重介绍 几种基本的、常用的实验设计 单一实验组前后对比试验 内容 单一实验组设计,就是只选择若干实验对象作为实验组,通过实验活动前后实验对象变 化结果的对比来做出实验结论,这是最简便的一种实验调查。 在市场调查中,经常采用这种方法,对实验前的市场现象做前检测,对实验后的市场 现象进行后检测,通过市场现象前检测与后检测的对比,了解实验活动的效果 2、计算公式为: 实验效果=后检测(Y)一前检测(Y) [例]某食品厂为了提高糖果的销售量,将原有的陈旧包装,改为新材料包装并设计了新 的图案。为了检验新包装的效果,以决定是否在未来该商品的生产中广泛推广新包装,厂家 委托某食品店进行实验调查 假定取A、B、C、D、E五种糖果为实验对象,实验期为一月。对五种糖果未改变包装前 个月的销售量和改变包装后一个月的销售量,分别进行检测,并比较其实验效果:《市场调查与预测》第七章 备课笔记 2 实验对象、实验环境、实验活动和实验检测的具体内容。提出研究假设应最终确定实验的自 变量，根据研究问题的需要和实验对象特点，实验自变量可以是一个，也可以是一个以上。 2．进行实验设计，确定实验方法 实验设计是指调查者如何控制实验对象,如何开展实验活动，当然也包括如何进行实验 检测。这其中要应用不同的实验方法，从而验证研究假设，达到实验调查的目的。合理科学 的实验设计，是实验调查成功的关键。 3．选择实验对象 实验调查一般是在较小范围开展，这就必须选择适当的实验对象。根据调查课题和市场 现象的特点，用随机抽样方法或非随机抽样方法选择实验对象，实际就是从市场调查总体中 选择调查单位。被选择的调查单位对总体必须有较高的代表性，同时也必须考虑到实验活动 的方便。 4．进行实验 根据实验设计的规定进行实验，包括实验活动的开展，即开展改变市场现象所处环境 的实践活动，它是通过改变、控制实验自变量来实现的。进行实验还包括对实验结果的认真 了解和记录，即实验调查搜集资料工作。实验调查进行实验和对实验结果的记录基本上是— 个统一的过程，它是各种搜集资料方法综合应用的过程。 5．整理、分析资料，做实验检测，得出实验结论 在这—步骤的工作中，要应用各种研究问题的方法。根据实验记录资料，做实验检测， 主要是用对比方法，观察实验活功的效果，并对其进行数量测定。应用统计分折的方法对实 验记录进行整理、分析、加上理论研究方法的应用，最终才能得出实验结论，写出实验调查 报告。 根据上述步骤进行实验调查．不但保证了实验调查的顺利进行，同时也是认识市场现象 的客观要求。实验调查的步骤，是将认识论的一般理论与实验调查的具体持点相结合．在这 种方法应用的实践中总结出来的。 第二节 实验设计及其种类 实验设计在实验调查的各步骤中是—个中心环节，它决定着研究假设是否能被确认， 也决定实验对象的选样和实验活动的开展，最终还影响着实验结论。 实验设计是调查者进行实验活动，控制实验环境和实验对象的规划和方法。根据市场 调查的目的不同，根据是否设置对照组和组数的多少，可以设计出多种实验方案。着重介绍 几种基本的、常用的实验设计。 一、单一实验组前后对比试验 1、 内容 单一实验组设计，就是只选择若干实验对象作为实验组，通过实验活动前后实验对象变 化结果的对比来做出实验结论，这是最简便的一种实验调查。 在市场调查中，经常采用这种方法，对实验前的市场现象做前检测，对实验后的市场 现象进行后检测，通过市场现象前检测与后检测的对比，了解实验活动的效果。 2、计算公式为： 实验效果＝后检测(Yn)—前检测(Y0) [例]某食品厂为了提高糖果的销售量，将原有的陈旧包装，改为新材料包装并设计了新 的图案。为了检验新包装的效果，以决定是否在未来该商品的生产中广泛推广新包装，厂家 委托某食品店进行实验调查。 假定取 A、B、C、D、E 五种糖果为实验对象，实验期为一月。对五种糖果未改变包装前 一个月的销售量和改变包装后一个月的销售量，分别进行检测，并比较其实验效果：