《市场调查与预测》第七章备课笔记 表7-1 实验组前后对比表 糖果品种 实验前销售貫 实验后销售量实验结果(公斤) (公斤)Y (公斤 340 ABcDE 0000 L740 从表7—1中实验效果的检测可见,这五种糖果在改变包装后,其销售量都有所增加 其中D种增加得最多为50公斤,共计增加销售量为180公斤。因此,可以断定,改变包装 比不改变包装购销售量大,顾客不仅注意糖果的质量,也对其包装有所要求。改变糖果包装, 以促进其销售量增加的研究假设是合理的,食品厂可以推广新包装。 应用这种单一实验组前后对比的实验方法,虽然比较简单易行,但在实践中往往显得不 够完美。因为市场现象作为实验对象,可能会受到诸多因素的影响,而并不会仅受实验自变 量一个因素的影响。如前例中,糖果的销售量增加与改变包装虽然有很明显的联系,但并不 能完全肯定所增加180公斤的销售量只是由包装改变引起的。这是因为,在实验过程中,人 们无法将实验对象与整个市场环境隔离开,无法排除非实验变量对实验过程及其结果的影 响。所以,将销售量的变化全部看做是改变包装这种实验活动的结果,是不够妥当的。单 实验组前后对比实验,只有在实验者能有效排除非实验变量的影响,或者有充分把握可认为 非实验变量的影响很小,可忽略不计的情况下,实验效果才能够充分成立 二、实验组与对照组对比实验 1、内容 为了解决单一实验组的不足,采取实验组与对照组对比实验。这种方法是选择若干实验 对象作为实验组,同时选择若干与实验对象相同或相似的调查对象作为对照组,并使实验组 与对照组处于相同的实验环境之中;实验者只对实验组给予实验活动,对照组不给于实验活 动:根据实验组与对照组的对比,得出实验结论 实验组与对照组对比实验,必须注意实验组与对照组的可比性。若是营销企业,应尽量 保证其规模、类型、地理性置、管理水平、商品购销渠道等大致相同,即保证实验组与对照 组及其所处环境的可比性 2、计算公式 采用实验组与对照组对比实验,是将实验组的实验后检测结果与同期对照组的检测结果 相比,其一般公式为: 实验效果=实验组后检测(Y)一对照组后检测(X [例]某企业为了解面包改变配方后消费者的反应,采用实验法进行市场调查:为取得 较为准确的调查结果,用实验组与对照组对比实验,选择A、B、C三个商店为实验组、再选 择与之条件相似的D、E、F三商店为对照组;观察一周后,将两组对调再观察一周,其检测 结果如表7—2 表72 实验组与对照组对比表 原配方销售量(白袋) 新配方销售量(白袋) 第一周 第一周 第二周 F 合计《市场调查与预测》第七章 备课笔记 3 从表 7—1 中实验效果的检测可见，这五种糖果在改变包装后，其销售量都有所增加。 其中 D 种增加得最多为 50 公斤，共计增加销售量为 180 公斤。因此，可以断定，改变包装 比不改变包装购销售量大，顾客不仅注意糖果的质量，也对其包装有所要求。改变糖果包装， 以促进其销售量增加的研究假设是合理的，食品厂可以推广新包装。 应用这种单一实验组前后对比的实验方法，虽然比较简单易行，但在实践中往往显得不 够完美。因为市场现象作为实验对象，可能会受到诸多因素的影响，而并不会仅受实验自变 量一个因素的影响。如前例中，糖果的销售量增加与改变包装虽然有很明显的联系，但并不 能完全肯定所增加 180 公斤的销售量只是由包装改变引起的。这是因为，在实验过程中，人 们无法将实验对象与整个市场环境隔离开，无法排除非实验变量对实验过程及其结果的影 响。所以，将销售量的变化全部看做是改变包装这种实验活动的结果，是不够妥当的。单一 实验组前后对比实验，只有在实验者能有效排除非实验变量的影响，或者有充分把握可认为 非实验变量的影响很小，可忽略不计的情况下，实验效果才能够充分成立。 二、实验组与对照组对比实验 1、内容 为了解决单—实验组的不足，采取实验组与对照组对比实验。这种方法是选择若干实验 对象作为实验组，同时选择若干与实验对象相同或相似的调查对象作为对照组，并使实验组 与对照组处于相同的实验环境之中；实验者只对实验组给予实验活动，对照组不给于实验活 动；根据实验组与对照组的对比，得出实验结论。 实验组与对照组对比实验，必须注意实验组与对照组的可比性。若是营销企业，应尽量 保证其规模、类型、地理性置、管理水平、商品购销渠道等大致相同，即保证实验组与对照 组及其所处环境的可比性。 2、计算公式 采用实验组与对照组对比实验，是将实验组的实验后检测结果与同期对照组的检测结果 相比，其一般公式为： 实验效果＝实验组后检测(Yn)—对照组后检测(Xn) [例]某企业为了解面包改变配方后消费者的反应，采用实验法进行市场调查：为取得 较为准确的调查结果，用实验组与对照组对比实验，选择 A、B、C 三个商店为实验组、再选 择与之条件相似的 D、E、F 三商店为对照组；观察一周后，将两组对调再观察—周，其检测 结果如表 7—2