试卷代号：1230 国家开放大学（中央广播电视大学）2014年春季学期“开放本科”期末考试 广告法规与管理讠 试题答案及评分标准 (供参考) 2014年7月 一、选择题（每小题有四个备选答案，有1一4个正确的，请将正确答案的序号填在题干的括号 内。每小题4分，共20分。多选少选不给分) 1.ABC 2.B 3.ABD 4.BD 5.C 二、名词解释（每小题4分，共24分） 6.广告行业自律，又叫广告行业自我管理，它是指由广告主、广告经营者和广告发布者自 发成立的民间性行业组织，通过自行制订一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事 的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业 道德、社会公德的要求。 7.广告合同制度是广告管理机关根据国家法律、法规的规定，对广告主、广告经营者和广 告发布者在广告活动中为了明确相互权利与义务关系而依法签订的协议的管理。 8.户外广告，是指张贴、设置、绘制在城镇繁华地段、商业闹市中心、交叉道口、旅行沿线、 机场、车站、船码头、高大建筑物上等露天场地和交通工具上的广告。 9.广告信息管理，是指广告管理机关依照国家广告管理的法律、法规和有关政策、规定， 对广告信息实施的监督管理行为，它是政府广告管理机关对广告信息实施规范化管理的重要 内容，包括对广告内容的管理和对广告表现的管理两个方面。 10.网络广告管理，是政府广告管理机关会同网络广告审查机构、广告行业协会和社会监 督组织，依照相应的广告法律、法规和有关政策规定，对网络广告行业和基于网络的广告活动 实施的指导、监督和查处，以维护网络广告秩序和保护消费者合法权益的行为。 11.广告违法行为的行政责任，是指工商行政管理机关依照行政法律程序和权限，对违反 广告法律、法规的广告主、广告经营者和广告发布者，视其情节轻重，分别给予不同的行政处 罚。 三、填空（每空2分，共20分） 12.广告审查广告行业自律 广告社会监督 13.国家工商行政管理局 14.行政法律责任 民事法律责任 刑事责任 15.吸烟有害健康 16.真实 说明书 905试卷代号 国家开放大学(中央广播电视大学 4年春季学期"开放本科"期末考试 广告法规与管理试题答案及评分标准 (供参考) 2014 年7 -、选择题{每小题有四个备选答案，有 4个正确的，请将正确答案的序号填在题干的括号 肉。每小题 4分，共 0分。多选少选不给分} 1. ABC 2.B 3. ABD 4. BD 5.C 二、名词解释{每小题 4分，共 4分} 6. 行业 广告行业 告经 和 广 布 者 发成立的民间性行业组织，通过自行制订一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事 的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业 道德、社会公德的要求。 7. 告合 度是 告管 告主 广告经营 告发布者在广告活动中为了明确相互权利与义务关系而依法签订的协议的管理。 8. 在城镇繁华地 商业 交叉 旅行 机场、车站、船码头、高大建筑物上等露天场地和交通工具上的广告。 9. 广告 是指 告管理机 依照 政 策 对广告信息实施的监督管理行为，它是政府广告管理机关对广告信息实施规范化管理的重要 内容，包括对广告内容的管理和对广告表现的管理两个方面。 10. 告管理机关 同 网 告行业协 社会监 督组织，依照相应的广告法律、法规和有关政策规定，对网络广告行业和基于网络的广告活动 实施的指导、监督和查处，以维护网络广告秩序和保护消费者合法权益的行为。 1. 告违法行 为 的行政责任 是指工商行政 理机 政法 广告法律、法规的广告主、广告经营者和广告发布者，视其情节轻重，分别给予不同的行政处 罚。 三、填空{每空 2分，共 0分} 12. 告行业 13. 行政 14. 政法 事法律责任 刑 15. 吸烟有 害 16. 真实 905