四、问答题（每小题10分，共20分）】 17.简述世界广告管理的特点 西方国家的广告管理经历了漫长的发展历程，经过不断的补充、完善，形成了自己显著的 特点。 (1)制定了完善的广告管理法律、法规，确立了广告的基本原则及发布标准。(2分) (2)充分发挥了广告行业自律的作用。西方各国都有广告行业的自律组织，其主要功能是 配合政府加强对广告的管理，维护广告业的信誉。(2分) (3)建立了专门的广告审查机构，把事前审查与日常监督检查密切结合。(1分) (4)消费者保护组织的事后监督。(1分) (5)以媒介为重要控制环节。媒介是广告传播的载体，任何广告都要通过媒介的传播才能 与广大公众见面，所以西方各国都把媒介作为重要的控制环节。(2分) (6)严厉制裁违法广告，尤其是虚假和误导广告。(2分) 18.广告管理机关的行政处罚方式有哪些？ 广告管理机关的行政处罚方式主要有7种，它们是： (1)停止发布广告(2分) (2)责令公开更正(1分) (3)通报批评(1分) (4)没收非法所得(2分) (5)罚款(1分) (6)停业整顿(1分) (7)吊销营业执照或广告经营许可证(1分) 以上7种行政处罚方式，既可以单项处罚，又可以一并处罚。(1分) 五、案例分析（本题16分） 19.1.服装店老板公然将自己专卖店的服装品牌名称印在国旗上并到处散发，是违法之 举，是广告违法行为。(4分) 2.《中华人民共和国广告法》第2章第7条规定：“广告内容应当有利于人民的身心健康， 促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的 尊严和利益。”在其列举的“广告不得有”的9种情形中，包括“使用中华人民共和国国旗、国徽、 国歌”。(6分) 《广告管理条例》第8条第3项规定，不得刊播、设置、张贴含有“中国国旗、国徽、国歌标 志、国歌音响”等内容的广告。 一国之广告，必须维护本国的尊严和利益，这是不言自明、理所当然的。国旗、国徽、国歌， 是一个国家的标志，象征着国家的主权和尊严。国旗是国家的一种标志性旗帜。(6分) 906四、问答题{每小题 0分，共 0分) 17. 西方国家的广告管理经历了漫长的发展历程，经过不断的补充、完善，形成了自己显著的 特点。 (1)制定了完善的广告管理法律、法规，确立了广告的基本原则及发布标准。 2分) (2) 广告行业 方各 行业 配合政府加强对广告的管理，维护广告业的信誉。 2分) (3) 查机 检查 结合 (1 (4) 后监督 (1 (5) 环节 媒介 广告 要通 媒介 与广大公众见面，所以西方各国都把媒介作为重要的控制环节。 2分) (6) 严厉 广告 。(2 18. 机关 行政处 有 哪些 广告管理机关的行政处罚方式主要有 7种，它们是: (1)停止发布广告 2分) (2) 令公 (1 (3) 报批 (1 (4) 没收非法 得(2 (5) (1 (6) 业 整 (1 (7) 经营 以上 7种行政处罚方式，既可以单项处罚，又可以-并处罚。(1分) 五、案例分析{本题 6分) 19. 1.服装店老板公然将自己专卖店的服装品牌名称印在国旗上并到处散发，是违法之 举，是广告违法行为。 4分〉 2. «中华人民共和国广告法》第 2章第 7条规定"广告内容应当有利于人民的身心健康， 促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的 尊严和利益。"在其列举的"广告不得有"的 9种情形中，包括"使用中华人民共和国国旗、国徽、 国歌 (6 《广告管理条例》第 8条第 3项规定，不得刊播、设置、张贴含有"中国国旗、国徽、国歌标 志、国歌音响"等内容的广告。 →国之广告，必须维护本国的尊严和利益，这是不言自明、理所当然的。国旗、国徽、国歌， 是一个国家的标志，象征着国家的主权和尊严。国旗是国家的一种标志性旗帜。 6分) 906