(1)报刊媒体迅速增长。辛亥革命以后短短两三年内，报刊发展到1000多家，一些外国人 主办的报刊陆续转为中国人主办，如《申报》、《新闻报》。(3分) (2)广告内容有了扩大。百货、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版，(3分)》 (3)广告开始讲究形式与广告效果。比如报纸广告的版面安排、编辑水平均有所提高，不 仅有文字说明，还有画面进行图解。(2分) (4)成立“中国广告公会”，开始与国际广告界有了初步接触。(2分) 35.20世纪60一90年代台湾地区广告业各阶段的发展特点是： (1)20世纪60年代萌芽期：广告公司规模小，电视广告出现。(3分) (2)20世纪70年代成长期：广告公司成长壮大，服务功能扩大，引进外国先进管理方式。 (3分) (3)20世纪80年代融合期：广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面影响。(2分) (4)20世纪90年代成熟期：广告经营状态发生了一些转变。(2分) 36.俄罗斯的广告代理机构有三种类型： 第一类机构自身并不拥有媒介，但是可以根据广告主的要求，为他们联系各种媒介。 (4分) 第二类是自己拥有媒介，并能够为广告主和其他媒介提供代理服务的机构，如电视台、报 刊和电台的广告机构。(3分) 第三类是以一种煤介为依托的广告代理机构，这类机构大多只为所依托的媒介代理广告。 (3分) 五、应用题（本题18分） 37.要点提示：(1)富亚涂料公司采用的是事件营销方式进行广告传播。(5分) (2)“事件营销”也叫活动营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以 及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品 的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。(5分) 在这则案例中，富亚公司利用“真猫真狗喝涂料”这一容易引起争议的新闻点举办活动，引 起了媒体、消费者的广泛关注，同时，该活动将产品的特点与事件的核心点紧密结合，使之成为 人们的关注焦点，起到了传播产品特点、提高产品知名度的效果，是一次比较成功的事件营销 案例。(5分) 事件营销具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优的传播效果，近年 来越来越成为国内外十分流行的公关传播和市场推广手段。(3分) 1065(1)报刊媒体迅速增长。辛亥革命以后短短两三年内，报刊发展到 1000多家，一些外国人 主办的报刊陆续转为中国人主办，如《申报》、《新闻报机 3分〉 (2) 容有 扩大 籍及 人通 充满 (3 (3) 告开始讲究形 面安 辑水 仅有文字说明，还有画面进行图解。 2分) (4) 中 国 告公 开始 告界 初步 。(2 35.20 纪60-90 年代 湾地 广告业各 (1) 20 广告 规模 (2)20 纪70 年代成长 成长 功 能扩大 先进 理方式 (3 (3)20 纪80 告业 正面 。(2 (4)20 纪90 成熟 广告经营状态发生了一些转变。 2分〉 36. 构有三种 第一类机构自身并不拥有媒介，但是可以根据广告主的要求，为他们联系各种媒介。 (4 第二类是自己拥有媒介，并能够为广告主和其他媒介提供代理服务的机构，如电视台、报 刊和电台的广告机构。 3分〉 第三类是以一种媒介为依托的广告代理机构，这类机构大多只为所依托的媒介代理广告。 (3 五、应用题{本题 8分} 37. (1 涂料公 。(5 (2)" 业通过策划 利用 及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品 的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。 5分〉 在这则案例中，富亚公司利用"真猫真狗喝涂料"这一容易引起争议的新闻点举办活动，引 起了媒体、消费者的广泛关注，同时，该活动将产品的特点与事件的核心点紧密结合，使之成为 人们的关注焦点，起到了传播产品特点、提高产品知名度的效果，是一次比较成功的事件营销 案例。 5分) 事件营销具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优的传播效果，近年 来越来越成为国内外十分流行的公关传播和市场推广手段。 3分〉 1065