试卷代号：1245 中央广播电视大学2013一2014学年度第一学期“开放本科”期末考试 中外广告史 试题答案及评分标准 (供参考) 2014年1月 一、单项选择题（每小题】分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在答题纸上) 1.C 2.A 3.B 4.C 5.A 6.D 7.C 8.B 9.A 10.D 11.B 12.D 13.B 14.B 15.B 16.A 17.C 18.D 19.C 20.B 二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填在答纸上，多选、漏选或错选均不得分) 21.CD 22.BD 23.ABCD 24.BC 25.ABC 26.ABCD 27.ACD 28.ACD 29.BCD 30.BC 三、名词解释（共3道题，每小题4分，共12分} 31.商品命名广告出现于汉代，由于手工业发达，商品种类繁多，市场上开始有了竟争。商 人为了保住自已的商品市场，以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景 来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。 32.香港广告商会又叫“4A广告协会”，是香港地区广告行业组织之一。该协会成立于 1957年，其宗旨是制定和维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，以 及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。 33.媒介细分广告代理制度是指数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分 来分担的，以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务。在这种代理制 度下，广告代理商最关心的是属于自己掌握的媒介，如何能被广告客户大量地采用，而忽略了 全盘性的市场行销服务。 四、简答题（共3道题，每题10分，共30分）】 34.辛亥革命前后的媒体和广告的特点主要有： 1064试卷代号: 1245 中央广播电视大学 4学年度第一学期"开放本科"期末考试 中外广告史试题答案及评分标准 (供参考) 2014 年1 一、单项选择题{每小题 1分，共 0分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在答题纸上) I. C 6.D 11. B 16. A 2.A 7.C 12. D 17. C 3. B 8. B 13. B 18. D 4.C 9.A 14. B 19. C OFDO 二、多项选择题{每小题 2分，共 0分。以下备题均有 1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填在答题纸上，多选、漏选或错选均不得分) 21. CD 26. ABCD 23. ABCD 28. ACD 22.BD 27. ACD 24. BC 29. BCD 25. ABC 30.BC 三、名调解释{共3遭题.每小题4分，共 2分} 1. 工业 种类繁 上开始 人为了保住自己的商品市场，以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景 来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。 32. 香港广告商会 叫"4A 是香 广告行 该协会成立 1957 告专业 行业 的 纠 裁人 及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。 33. 告代理 家广告代理 务是 媒介 来分担的，以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务。在这种代理制 度下，广告扩代理商最关心的是属于自己掌握的媒介，如何能被广告客户大量地采用，而忽略了 全盘性的市场行销服务。 四、简答题{共3道题，每题 0分，共 0分) 34. 前后 媒体 主要有 1064