第三节 市场预测 所场则,就悖的,欢市场的因 索拄行调究,分杕和发势,掌屋市场供求变的律聿 为经营夫依据 市场內十分广氵丰富,从宏观,者系相 互衤充。郾本拄要捃以下几个內容: 1预则市场容量及变化匕市场部嵱量有定货付丿的 蒙求量邴塎量玢分为赟场预费 市场烻则牛鏻量熥掴发蓮重 点的晩究,综合分机则肭行产挾术产结构的整,预则 ,构数量及{消容量顽六以 下三个方面 1)消费者购则预则购腰做硒个预则:第 人麵)化的量发藯,在l程度上决着 消费者费烨。第二,消費者姊市收入和出的则 ②2)向消者收λ水平的寫氐埞着肖喆,郎消肖 费生舌褙费奸諦性消費効岀性禨丈岀的例消 费规收高,非性消会墩大,姎消 遣、劳-,商性,用饮食大 大降低别外消坰拘向响 则需戋发铹。機莙购总量和购 勦的向,预赃科袆需、花颊格质等第三节 市 场 预 测 所谓市场预测，就是运用科学的方法，对影响市场供求变化的诸因 素进行调查研究，分析和预见其发展趋势，掌握市场供求变化的规律， 为经营决策提供可靠的依据。 市场预测的内容十分广泛丰富，从宏观到微观，二者相互联系、相 互补充。具体讲主要包括以下几个内容： 1.预测市场容量及变化。市场商品容量是指有一定货币支付能力的 需求总量。市场容量及其变化预测可分为生产资料市场预测和消费资料 市场预测。生产资料市场容量预测是通过对国民经济发展方向、发展重 点的研究，综合分析预测期内行业生产技术、产品结构的调整，预测工 业品的需求结构、数量及其变化趋势。消费资料市场容量预测重点有以 下三个方面： (1)消费者购买力预测。预测消费者购买力要做好两个预测：第一， 人口数量及变化预测。人口的数量及其发展速度，在很大程度上决定着 消费者的消费水平。第二，消费者货币收入和支出的预测。 (2)预测购买力投向。消费者收入水平的高低决定着消费结构，即消 费者的生活消费支出中商品性消费支出与非商品性消费支出的比例。消 费结构规律是收入水平越高，非商品性消费支出会增大，如娱乐、消 遣、劳务费用支出增加，在商品性支出中，用于饮食费用支出的比重大 大降低。另外还必须充分考虑消费心理对购买力投向的影响。 (3)预测商品需求的变化及其发展趋势。根据消费者购买力总量和购 买力的投向，预测各种商品需求的数量、花色、品种、规格、质量等