、 营销环境的含义 ·市场营销环境是企业营销职能外部的不 可控制的因素和力量。 ·营销活动要以环境为依据，企业要主动 地适应环境，而且要通过营销努力去影 响环境，使环境有利于企业的生存和发 展，有利于提高企业营销活动的有效性。 一、营销环境的含义 • 市场营销环境是企业营销职能外部的不 可控制的因素和力量。 • 营销活动要以环境为依据，企业要主动 地适应环境，而且要通过营销努力去影 响环境，使环境有利于企业的生存和发 展，有利于提高企业营销活动的有效性