第四章市场营销环境 。第一节 市场营销环境的含义及特点 ·第二节微观营销环境 ·第三节宏观营销环境 。第四节环境分析与营销对策 本章结构提示
第四章 市场营销环境 • 第一节 市场营销环境的含义及特点 • 第二节 微观营销环境 • 第三节 宏观营销环境 • 第四节 环境分析与营销对策 • 本章结构提示
学习目标 明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境 的构成。 ·了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动 的影响。 ·认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系， 明确企业如何制定营销组合去适应营销环境。 ·学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法， 知晓如何应对市场环境的变化。 风
学习目标 • 明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境 的构成。 • 了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动 的影响。 • 认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系， 明确企业如何制定营销组合去适应营销环境。 • 学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法， 知晓如何应对市场环境的变化
第一节 市场营销环境 的含义及特点 ，一、营销环境的含义 二、市场营销环境的特征 ·三、营销活动与营销环境 冈
第一节 市场营销环境 的含义及特点 • 一、营销环境的含义 • 二、市场营销环境的特征 • 三、营销活动与营销环境
、 营销环境的含义 ·市场营销环境是企业营销职能外部的不 可控制的因素和力量。 ·营销活动要以环境为依据，企业要主动 地适应环境，而且要通过营销努力去影 响环境，使环境有利于企业的生存和发 展，有利于提高企业营销活动的有效性
一、营销环境的含义 • 市场营销环境是企业营销职能外部的不 可控制的因素和力量。 • 营销活动要以环境为依据，企业要主动 地适应环境，而且要通过营销努力去影 响环境，使环境有利于企业的生存和发 展，有利于提高企业营销活动的有效性
市场营销环境的构成 经济 自然 政治 资源 竞争者 法律 科学 供应商→企业→中间商→顾客 社会 技术 公众 文化 人▣ 宏观营销环境 微观营销环境 阿
市场营销环境的构成 宏观营销环境 微观营销环境 经济 自然 政治 资源 法律 科学 社会 技术 文化 人口 竞争者 公众 供应商企业中间商顾客
二、市场营销环境的特征 客观性 差异性 多变性 相关性 bongo
二、市场营销环境的特征 • 客观性 • 差异性 • 多变性 • 相关性
三、营销活动与营销环境 。首先，市场营销环境是在不断变化之中； ·其次，企业营销活动受制于营销环境； 营销管理者应采取积极、主动的态度能 动地去适应营销环境。 冈
三、营销活动与营销环境 • 首先，市场营销环境是在不断变化之中； • 其次，企业营销活动受制于营销环境； • 营销管理者应采取积极、主动的态度能 动地去适应营销环境
第二节微观营销环境 、 微观营销环境的含义 二、 微观营销环境的因素分析 阿
第二节 微观营销环境 • 一、微观营销环境的含义 • 二、微观营销环境的因素分析
微观营销环境的含义 微现营策环境指与企业紧密相联，直接 影响企业营销能力的各种参与者。包括： 企业本身 市场营销渠道企业 顾客 - 竞争者 -公众 阿
一、微观营销环境的含义 • 微观营销环境指与企业紧密相联，直接 影响企业营销能力的各种参与者。包括： – 企业本身 – 市场营销渠道企业 – 顾客 – 竞争者 – 公众
顾客 顾客 (市场) 国内市场 国际市场 营利组织市场 非营利组织市场 生产者市场 中间商市场 消费者市场 政府采购市场 W
顾客 生产者市场 中间商市场 营利组织市场 消费者市场 政府采购市场 非营利组织市场 国内市场 国际市场 顾 客 （市场）