第一章市场营销与市场营销学 、第一节 市场营销与市场营销学 。第二节 市场营销学的产生和发展 。 第三节 市场营销学的相关理论及基本 内容 。第四节 研究市场营销学的意义和方法 ·本章结构提示
第一章 市场营销与市场营销学 • 第一节 市场营销与市场营销学 • 第二节 市场营销学的产生和发展 • 第三节 市场营销学的相关理论及基本 内容 • 第四节 研究市场营销学的意义和方法 • 本章结构提示
学习目标 明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营 销的内涵。 ·领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 。了解市场营销的产生和发展。 。认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营 销与微观市场营销的研究思路和内容。 ·认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研 究市场营销的主要方法。 风
学习目标 • 明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营 销的内涵。 • 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 • 了解市场营销的产生和发展。 • 认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营 销与微观市场营销的研究思路和内容。 • 认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研 究市场营销的主要方法
第一节市场和市场营销 ·一、市场及其相关概念 二、市场营销的含义 ·三、市场营销的相关概念 ·四、市场营销与企业职能 阿
第一节 市场和市场营销 • 一、市场及其相关概念 • 二、市场营销的含义 • 三、市场营销的相关概念 • 四、市场营销与企业职能
市场及其相关概念[1] 商品交换场所 习惯 现实与潜 营销学家 经济学家 揭示经 在顾客 市场 济实质 经营者 管理学家 买方 换及其 运行规律
一、 市场及其相关概念［1］ 市场 商品交换场所 交换及其 运行规律 揭示经 济实质 买方 现实与潜 在顾客 习 惯 营销学家 经济学家
市场及其相关概念[2] 。1、市场是建立在社会分工和商品生 产基础上的交换关系 。2、市场的形成要素：消费者；产品 或服务；交易条件 。3、买方需求是决定性的 ·4、市场=人口十购买欲望十购买力 风
一、 市场及其相关概念［2］ • 1、市场是建立在社会分工和商品生 产基础上的交换关系 • 2、市场的形成要素：消费者；产品 或服务；交易条件 • 3、买方需求是决定性的 • 4、市场＝人口＋购买欲望＋购买力
行业与市场的关系 沟通 商品或服务 行业 市场 (卖者总和) (买者总和) 货币 信息 风
行业与市场的关系 市场 （买者总和） 行业 （卖者总和） 商品或服务 货币 信息 沟通
二、 市场营销的含义 市场营销的定义 市场营销的内涵 市场营销的范围 营销视野营销在我们的生活中无处不 在 冈
二、 市场营销的含义 • 市场营销的定义 • 市场营销的内涵 • 市场营销的范围 • 营销视野 营销在我们的生活中无处不 在
菲利普科特勒的定义 市场营策是个人 和群体通过创造 并同他人交换产 品和价值以满足 需求和欲望的一 种社会和管理过 程
菲利普·科特勒的定义 • 市场营销是个人 和群体通过创造 并同他人交换产 品和价值以满足 需求和欲望的一 种社会和管理过 程
美国市场营销协会的定义 Marketing(Management)is the process of planning and executing the conception,pricing,promotion, and distribution of ideas,goods,and services to create exchanges that satisfy individual and organizational goals. 冈
美国市场营销协会的定义 • Marketing(Management) is the process of planning and executing the conception,pricing,promotion, and distribution of ideas,goods,and services to create exchanges that satisfy individual and organizational goals
市场营销内涵 ·。市场营销的目标是满足需求和欲望； ·市场营销的核心是交换； 交换取决于营销者的产品满足顾客 需求的程度和对交换过程管理的水 平。 冈
市场营销内涵 • 市场营销的目标是满足需求和欲望； • 市场营销的核心是交换； • 交换取决于营销者的产品满足顾客 需求的程度和对交换过程管理的水 平