第十章产品策略 、第一节产品整体概念 ·第二节产品组合 ·第三节产品生命周期 第四节新产品开发 本章结构提示
第十章 产品策略 • 第一节 产品整体概念 • 第二节 产品组合 • 第三节 产品生命周期 • 第四节 新产品开发 • 本章结构提示
学习目标 。掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。 了解消费品及工业品的分类。 理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的 产品组合状况进行分析判断和决策。 ·理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周 期各阶段的市场特征及营销策略。 。 明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品 开发的组织、程序及市场扩散 o 阿
学习目标 • 掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。 • 了解消费品及工业品的分类。 • 理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的 产品组合状况进行分析判断和决策。 • 理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周 期各阶段的市场特征及营销策略。 • 明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品 开发的组织、程序及市场扩散
第一节产品整体概念 E■ ·一、产品整体概念 ·三、产品分类 风
第一节 产品整体概念 • 一、产品整体概念 • 二、产品分类
一、产品整体概念 ·产品整体概念 产品整体概念的层次 课堂研过 979 风
一、产品整体概念 • 产品整体概念 • 产品整体概念的层次 • 课堂研讨
产品整体(Product Concept) 。产品是指能够通过 交换满足消费者或 用户某一需求和欲 望的任何有形物品 和无形服务。 ·产品=实体十服务 ○duR EXPERIENCE THE POWER OF FEMINNITY
产品整体（Product Concept) • 产品是指能够通过 交换满足消费者或 用户某一需求和欲 望的任何有形物品 和无形服务。 • 产品＝实体＋服务
服务营销 E Seamless Service Why make more than one trip for your securitization needs? 牌m DONAHLE PARTNERS 画ERNST&YOUNG 冈
服务营销
产品整体的层次 指示可能的发展前景 潜在产品 销售服务与保障 延伸产品 对属性与条件的期望 期望产品 包装 形式产品 商标 基本效用 特色 核心产品 品质 或利益 式样
产品整体的层次
课堂研讨 产品整体概念对指导企业营销管理有何 启示？
课堂研讨 • 产品整体概念对指导企业营销管理有何 启示？
整体产品对营销管理的意义 体现了以顾客为中心的现代营销观念。 为企业开发适合消费者需要的有形与无 形产品、挖掘新的市场机会提供了新的 思路。 ·给企业产品开发设计提供了新的方向。 ·为企业的产品差异化提供了新的线索。 。 整体产品概念要求企业重视各种售后服 务。 阿
整体产品对营销管理的意义 • 体现了以顾客为中心的现代营销观念。 • 为企业开发适合消费者需要的有形与无 形产品、挖掘新的市场机会提供了新的 思路。 • 给企业产品开发设计提供了新的方向。 • 为企业的产品差异化提供了新的线索。 • 整体产品概念要求企业重视各种售后服 务
二、产品分类 ·根据产品的耐用性和有形性分类 消费品的分类 产业用品的分类 阿
二、产品分类 • 根据产品的耐用性和有形性分类 • 消费品的分类 • 产业用品的分类