第十二章定价策略 E 。第一节 影响定价的因素 。第二节定价的一般方法 ·第三节定价的基本策略 ·第四节价格变动反应及价格调整 本章结构提示
第十二章 定价策略 • 第一节 影响定价的因素 • 第二节 定价的一般方法 • 第三节 定价的基本策略 • 第四节 价格变动反应及价格调整 • 本章结构提示
学习目标 明确影响产品定价的因素。 0 知晓定价的基本程序,掌握成本导向、 需求导向及竞争导向定价的主要方法。 ·学会灵活运用定价策略。 正确使用价格调整手段,预测价格变 动后顾客、竞争者的反应,提前做好应 对准备。 冈
学习目标 • 明确影响产品定价的因素。 • 知晓定价的基本程序,掌握成本导向、 需求导向及竞争导向定价的主要方法。 • 学会灵活运用定价策略。 • 正确使用价格调 整手段,预测价格变 动后顾客、竞争者的反应,提前做好应 对准备
三、市场需求 E 。1、需求是定价的高限。 ·2、需求价格弹性对定价的影响。 需求价格弹性反映需求量对价格的 敏感程度,以需求变动的百分比与价格 变动的百分比之比值来计算,亦即价格 变动百分之一会使需求变动百分之几
三、市场需求 • 1、需求是定价的高限。 • 2、需求价格弹性对定价的影响。 需求价格弹性反映需求量对价格的 敏感程度,以需求变动的百分比与价格 变动的百分比之比值来计算,亦即价格 变动百分之一会使需求变动百分之几
需求价格弹性对定价策略的影响[1] 价格 。缺乏弹性的商品, 适宜于稳定价格或 适当提价; 需求量 QiQ2 需求缺乏弹性
需求价格弹性对定价策略的影响[1] • 缺乏弹性的商品, 适宜于稳定价格或 适当提价; P1 P2 Q1 Q2 价格 需求量 需求缺乏弹性 A B