第十六章 国际市场营销 第一节 国际市场营销概述 第二节 国际市场营销环境 。第三节 国际且标市场选搔 第四节 进入国际市场的方式 第五节 国际市场营销策略 ·本章结构提
第十六章 国际市场营销 • 第一节 国际市场营销概述 • 第二节 国际市场营销环境 • 第三节 国际目标市场选择 • 第四节 进入国际市场的方式 • 第五节 国际市场营销策略 • 本章结构提示
学习目标 ,了解国际营销的发展和理论基础，认识 国际营销的特点和意义。 知晓怎样分析国际营销环境。 0 明确国际市场细分和目标市场选择。 。了解进入国际市场的主要方式。 适应国际市场营销环境，制定国际营销 策略。 阿
学习目标 • 了解国际营销的发展和理论基础，认识 国际营销的特点和意义。 • 知晓怎样分析国际营销环境。 • 明确国际市场细分和目标市场选择。 • 了解进入国际市场的主要方式。 • 适应国际市场营销环境，制定国际营销 策略
第一节 国际市场营销概述 国际市场营销的概念 二、 国际市场营销的理论基础 三、 国际市场营销与国际贸易的异同 四、国际市场营销与国内市场营销的星 同 ·五、开展国际营销的重要意义 阿
第一节 国际市场营销概述 • 一、国际市场营销的概念 • 二、国际市场营销的理论基础 • 三、国际市场营销与国际贸易的异同 • 四、国际市场营销与国内市场营销的异 同 • 五、开展国际营销的重要意义
国际市场营销的概念 图际市场营销是指企业在两个或两个以 上的国家，以全球性资源优化配置为手 段，从事跨国界的生产经营活动。 国际市场营销的进程： 1、被动的国际市场营销 -2、偶然的国际市场营销 一3、固定的国际市场营销 -4、完全的国际市场营销 阿
一、国际市场营销的概念 • 国际市场营销是指企业在两个或两个以 上的国家，以全球性资源优化配置为手 段，从事跨国界的生产经营活动。 • 国际市场营销的进程： – 1、被动的国际市场营销 – 2、偶然的国际市场营销 – 3、固定的国际市场营销 – 4、完全的国际市场营销
国际市场营销的理论基础 国际市场营销是在国际贸易的基础上产 生的。 国际市场营销的理论基础 =1、重商主义 -2、马克思主义经济学说 -3、比较利益学说 -4、产品生命周期理论 阿
二、国际市场营销的理论基础 • 国际市场营销是在国际贸易的基础上产 生的。 • 国际市场营销的理论基础 – 1、重商主义 – 2、马克思主义经济学说 – 3、比较利益学说 – 4、产品生命周期理论
三、国际市场营销与 国际贸易的异同 国际市场营销与国际贸易都是跨国界的商品交 易活动，从总体上看都属于国际贸易范畴，从 企业运作看则属于国际市场营销范畴。 ·国际市场营销与国际贸易的区别： 角度不同 范围不同 一流向不同 一对象不同 冈
三、国际市场营销与 国际贸易的异同 • 国际市场营销与国际贸易都是跨国界的商品交 易活动，从总体上看都属于国际贸易范畴，从 企业运作看则属于国际市场营销范畴。 • 国际市场营销与国际贸易的区别： – 角度不同 – 范围不同 – 流向不同 – 对象不同
四、国际市场营销与 国内市场营销的异同： 国际市场营销和国内市场营销相比，有 跨国界、异国性、多国性的特点。区别 主要表现在以下几个方面： 复杂性 风险性 -激烈性
四、国际市场营销与 国内市场营销的异同 • 国际市场营销和国内市场营销相比，有 跨国界、异国性、多国性的特点。区别 主要表现在以下几个方面： – 复杂性 – 风险性 – 激烈性
五、开展国际营销的重要意义 加速经济建设 扩大产品销售 0 规避经营风险 。促进企业成长 冈
五、开展国际营销的重要意义 • 加速经济建设 • 扩大产品销售 • 规避经营风险 • 促进企业成长
第二节 国际市场营销环境 ，一、国际政治法律环境 营销备忘绿色壁垒的形式 二、国际经济技术环境 三、国际社会文化环境 ·四、21世纪的国际市场营销环境 冈
第二节 国际市场营销环境 • 一、国际政治法律环境 • 营销备忘 绿色壁垒的形式 • 二、国际经济技术环境 • 三、国际社会文化环境 • 四、21世纪的国际市场营销环境
国际政治法律环境 。(一)政治环境 ·(二)法律因素 1、政治体制 1、国际公约 2、行政体制 2、国际惯例 3、政治稳定性 3、涉外法规 4、国际关系 - 基本法律 -关税政策 一进口限制或非关税壁 垒 阿
一、国际政治法律环境 • （一）政治环境 1、政治体制 2、行政体制 3、政治稳定性 4、国际关系 • （二）法律因素 1、国际公约 2、国际惯例 3、涉外法规 – 基本法律 – 关税政策 – 进口限制或非关税壁 垒