版3 版式( Format elements)广告版式的大小、色彩 和插图等版式要素对于广告的效果和费用有很大 的影响。广告中一个技术上的小小改进,往往会 在几方面提高广告的吸引力。 图画、标题和内容的重要性是按下列顺序排列的: 图画 标题 内容 项行业研究指出,在回忆和认知方面评分较高的广告具有如下 特性: 创新 “故事性诉求” 前后插图,示范表演,解决问题,以及成为某种品牌象征的一些有关 人物角色 清华大学经济管理学院胡左浩博士清华大学经济管理学院 胡左浩 博士 版式 版式（Format elements）广告版式的大小、色彩 和插图等版式要素对于广告的效果和费用有很大 的影响。广告中一个技术上的小小改进，往往会 在几方面提高广告的吸引力。 ⚫ 图画、标题和内容的重要性是按下列顺序排列的： ➢ 图画 ➢ 标题 ➢ 内容 ⚫ 一项行业研究指出，在回忆和认知方面评分较高的广告具有如下 特性： ➢ 创新 ➢ “故事性诉求” ➢ 前后插图，示范表演，解决问题，以及成为某种品牌象征的一些有关 人物角色