语调。用标题 语调(tone)传播者还必须为广告选择一种适当 的语调。 用辞( Memorable and attention- getting words) 广告用辞必须便于记忆或引起注意。 标题( Headline)的独创性尤为重要。标题有6种 基本类型: 新闻式 命令式 问题式 1-23法 叙述式 如何—什么—为何 清华大学经济管理学院胡左浩博士清华大学经济管理学院 胡左浩 博士 语调、用辞和标题 语调（tone）传播者还必须为广告选择一种适当 的语调。 用辞（Memorable and attention-getting words） 广告用辞必须便于记忆或引起注意。 标题（Headline）的独创性尤为重要。标题有6种 基本类型： 新闻式 命令式 问题式 1-2-3法 叙述式 如何——什么——为何