形式( styles)任何广告信息都有下列不同的表达 形式,或者是它们结合起来的应用 生活片断:显示一个或几个人在日常生活中使用产品的情景。 生活方式:它强调产品如何适应人们的生活方式。 引人入胜的幻境:针对产品及其用途,设想出一种引人入胜的奇境 气氛或想象:借助产品营造某种气氛或想象,如美丽、爱情或者安宁等 音乐:它显示一个或几个人或几个卡通片角色正在演唱一首有关产品的歌 曲。许多可乐广告都采用这一形式。 个性的象征:赋予产品以人的特性。这种特性可以表现为富有生命力的或 者是真实的 技术特色:表示产品制作过程中企业的专长和经验 科学证据:提出调査结果或科学证据,以证明该品牌优于其他品牌 证词:这是以高度可信或者讨人喜欢的人士认可产品为特色的。 清华大学经济管理学院胡左浩博士清华大学经济管理学院 胡左浩 博士 形式 形式（styles）任何广告信息都有下列不同的表达 形式，或者是它们结合起来的应用： ⚫ 生活片断：显示一个或几个人在日常生活中使用产品的情景。 ⚫ 生活方式：它强调产品如何适应人们的生活方式。 ⚫ 引人入胜的幻境：针对产品及其用途，设想出一种引人入胜的奇境。 ⚫ 气氛或想象：借助产品营造某种气氛或想象，如美丽、爱情或者安宁等。 ⚫ 音乐：它显示一个或几个人或几个卡通片角色正在演唱一首有关产品的歌 曲。许多可乐广告都采用这一形式。 ⚫ 个性的象征：赋予产品以人的特性。这种特性可以表现为富有生命力的或 者是真实的。 ⚫ 技术特色：表示产品制作过程中企业的专长和经验。 ⚫ 科学证据：提出调查结果或科学证据，以证明该品牌优于其他品牌。 ⚫ 证词：这是以高度可信或者讨人喜欢的人士认可产品为特色的