3-2》广告信息的价和毅 广告主应该评价各种可能的广告信息。广告 信息可根据愿望性、独占性和可信性来加以 评估 信息要说明一些人们所期待的或者有兴趣的有关 品的事。 信息必须说明有别于同类产品中其他品牌的特色 或者独到之处 3.广告信息必须是可信的,或者是可以证实的。 广告主应该进行市场分析和研究以确定哪 种诉求的感染力对目标受众最成功。 清华大学经济管理学院胡左浩博士清华大学经济管理学院 胡左浩 博士 （3-2）广告信息的评价和选择 广告主应该评价各种可能的广告信息。广告 信息可根据愿望性、独占性和可信性来加以 评估。 1. 信息要说明一些人们所期待的或者有兴趣的有关 产品的事。 2. 信息必须说明有别于同类产品中其他品牌的特色， 或者独到之处。 3. 广告信息必须是可信的，或者是可以证实的。 广告主应该进行市场分析和研究以确定哪一 种诉求的感染力对目标受众最成功