网上目标市场选择战略 1.密集单一市场 2.有选择的专门化 3.市场专门化 4产品专门化 5.完全市场覆盖 以上五种市场覆盖模式可归纳如图所示。 密集单一市场产品专业化 市场专业化选择性涵盖 全面涵盖 图5-3企业涵盖目标市场的五种方式 四、网上目标市场营销战略 1.无差异营销策略优点:节省营销成本,有可能强化品牌形象 缺点:不可能满足消费者需求:共性市场竞争激烈:易受其他竞争者的伤害。 营销 整个或大部 产品1)组合 分网上 市场 图5-4无差异营销策略 2.差异性营销策略 优点:降低营销风险;满足顾客的不同需求:提高市场竞争能力:扩大销售。 缺点:营销成本上升三、网上目标市场选择战略 1.密集单一市场 2.有选择的专门化 3.市场专门化 4.产品专门化 5.完全市场覆盖 以上五种市场覆盖模式可归纳如图所示。 四、网上目标市场营销战略 1. 无差异营销策略优点：节省营销成本，有可能强化品牌形象。 缺点：不可能满足消费者需求；共性市场竞争激烈；易受其他竞争者的伤害。 2. 差异性营销策略 优点：降低营销风险；满足顾客的不同需求；提高市场竞争能力；扩大销售。 缺点：营销成本上升。 密集单一市场 产品专业化 市场专业化 选择性涵盖 全面涵盖 图 5-3 企业涵盖目标市场的五种方式 营销 组 合 1 产品 1 整 个 或 大 部 分网上 市场 图 5-4 无差异营销策略